Ежедневно в Одноклассники заходит свыше 50 миллионов человек. Большинство этой аудитории — платежеспособные пользователи, которые нередко совершают покупки в сети. Один из способов привлечь их внимание к товарам или услугам ― таргетированная реклама. Как ее настроить и запустить, вы узнаете из этой статьи.
Форматы таргетированной рекламы
Данный вид продвижения можно запустить только в myTarget, поэтому сначала нужно здесь зарегистрироваться. После этого вы создаете кампанию и начинаете с выбора формата.
- Мультиформатное размещение.
Содержит сразу несколько форматов объявления: баннер 600 на 600 пикселей, встроенную запись в ленте новостей и небольшие тизеры. Эти форматы сменяют один другой, в зависимости от того, где показывается объявление.
- Карусель
Это блоки, состоящие из слайдов в количестве от 3 до 6 единиц. Такая реклама показывается и на обычных компьютерах, и на мобильных устройствах.
- Тизер 90×75
Предназначается для показа на десктопных девайсах. Может привлечь немалую долю трафика на сайт, но из-за ограниченных размеров тизера не позволяет завлекать пользователей всеми преимуществами предложения. Рекомендуем использовать данный формат только для ресурсов, с хорошими показателями конверсии.
- Прероллы в видео
Если вы когда-нибудь смотрели видеоконтент в YouTube, то хоть изредка, но натыкались на рекламу, которая предшествует воспроизведению ролика. Она длится несколько секунд, после чего проигрывается само видео. В одноклассниках все то же самое. Рекламодатель может таргетировать аудиторию и показывать ей рекламу.
- Баннер 240×400
Стандартный формат, который состоит из изображения (картинка.jpg или.png). Может также использоваться анимация на HTML5 или Flash.
Настройка таргетированной рекламы
Сначала указываем демографические показатели, выбрав возраст и пол своей целевой аудитории.
Затем вы фильтруете пользователей по занятости, уровню дохода, семейному положению, образованию и другим критериям.
Теперь вы можете отобрать людей по интересам. Обычно подразумеваются краткосрочные интересы. Например, покупка подарка на Новый Год или бронирование номера в отеле.
Данные настройки состоят из 100 с лишним пунктов, поэтому найти нужную вам аудиторию по конкретной тематике не составит труда.
При желании вы можете загрузить списки собственных аудиторий. Тогда реклама в Одноклассниках будет показываться только этим людям.
Если вы для каждой категории таргетинга укажете свои дополнительные критерии, объявления смогут увидеть только те пользователи, которые попадают под пересечение этих критериев. Поэтому будет излишним стараться выставить дополнительные настройки для каждой категории. Это может настолько сузить охват, что показывать рекламу будет некому.
Следующая настройка — ГЕО. Есть 2 способа таргетирования по местоположению. Показывать рекламу для отдельных регионов в общем или же воспользоваться функцией «супергео» и выставить координатные точки на карте с радиусом от 500 метров. Рекламная платформа определит пользователей Одноклассников, которые там периодически бывают, недавно были или находятся прямо сейчас, и покажет им ваши объявления.
В дальше можно ограничить даты и время показов рекламных объявлений. Вы можете крутить рекламу круглосуточно, либо только по будням, по выходным и в определенные часы.
Выбор модели оплаты
Настроив рекламную кампанию, определяемся с моделью оплаты.
Всего существует 3 модели:
- Минимальный расход.
При относительно низкой конкуренции рекламная платформа автоматически понижает указанную вами ставку, чтобы экономить бюджет.
- Максимальное число кликов.
MyTarget меняет показатели ставки таким образом, чтобы ваше объявление набрало наибольшее количество кликов.
- Фиксированная ставка.
Клики по рекламе оплачиваются одинаково, независимо от того, какая у вас конкуренция по выбранной вами тематике.
Если вы ранее не запускали рекламные кампании в Одноклассниках, вам подойдет второй вариант с наибольшим числом кликов.
Выбирая эту модель оплаты, важно установить оптимальную ставку, которая не сольет ваш бюджет впустую и при этом охватит как можно больше потенциальных клиентов. Об эффективности ставок говорят цвета на шкале.
Забудьте о красной и желтой областях, так как это наименее эффективные ставки. Отдайте свое предпочтение зеленому цвету, но для экономии средств поставьте ползунок чуть правее от желтого и следите за охватом аудитории в блоке выше. Он должен быть близок к 90%.
На этом настройка таргетированной рекламы в Одноклассниках закончена. Вы можете запускать кампанию. Не забудьте, что для этого вам понадобится разработать креативы (баннеры) и написать продающий текст.
Преимущества таргетированной рекламы
Несмотря на то, что в пабликах VK довольно часто высказываются неодобрительно по поводу аудитории Одноклассников, здесь может найти своих клиентов практически любой бизнес.
Порядка 75% всех пользователей данной соцсети — это люди в возрасте от 25 до 55 лет с высоким и средним достатком. А это означает, что при правильном выборе товаров и грамотной настройке рекламы продажи будут.
Разнообразие рекламных форматов позволит охватить все категории пользователей. И тех, кто сидит с компьютера, и тех, кто привык пользоваться смартфоном. Рекламу увидят люди из нужных вам городов или районов, только мужчины или только женщины, в определенном возрасте, с конкретными интересами и т. д.
Чтобы понять, какие объявления и форматы самые эффективные, экспериментируйте! Опробуйте разные вариации, сравните результаты и выберите победителя.
Таргетированная реклама в Одноклассниках — прекрасная возможность для бизнеса.
