Ведете блог? Тогда наверняка вы время от времени испытываете нехватку идей для новых статей. Публикации выходят всё реже, темы высасываются из пальца, а круг читателей быстро сужается. Знакомо? Опытные контент-мейкеры или редакторы умеют находить инфоповоды и создавать их. Пишут статьи с привязкой к какому-либо событию или поводу, который волнует аудиторию. Так удается избегать творческого застоя и не только сохранять, но и наращивать количество посетителей блога.
Виды информационных поводов
- Смена времени года, сезона
Многие неспецифические темы легко привязать ко времени года. Например, написать статью о том, как похудеть к лету или сделать обзор зимних курток с подогревом. Описать особенности использования/хранения продукта в зимнее время. Поддержать мерзнущих пользователей подборкой согревающих душу вкусностей. Рассказать, как ваш офис в полном составе героически трудится в жаркий сезон на благо клиентов, и только отзывы довольных заказчиков клиентов спасают вас от изнуряющей жары.
Календарные праздники.
Создавать контент, который так или иначе касается официальных праздников, проще всего. И речь идет не только о самых известных, вроде Нового Года или 8 Марта. Инфоповодом для статьи может послужить любой праздник. День компьютерщика, праздник фонарей Юаньсяо, всемирный день защиты слонов в зоопарках и т. д.
Чтобы узнать, какие праздники предстоят, воспользуйтесь ресурсом calend.ru.
- Корпоративные события
Всё, что происходит внутри компании и представляет интерес для клиентов. Например, рассказ и фотоснимки со дня рождения фирмы, интервью с директором или ключевым специалистом, оповещение о ближайших планах развития, статьи о новых услугах, товарах или опциях сервиса.
- Тренды, новости глобального или местного значения
Для использования такого вида инфоповода нужно постоянно мониторить СМИ, тренды, социальные сети и т. д. Кто-то упоминает популярный сериал, ассоциируя с ним или его персонажами отдельные события из своих публикаций, кому-то приходит в голову создать контент на основе «хайпа», недавно вышедшего хита или телешоу с высокими рейтингами.
- Известные заранее события или мероприятия
О многих событиях мы узнаем заранее, так как к ним готовятся неделями, месяцами, а иногда и годами (вспомните олимпиаду в Сочи 2014 года). О любом таком мероприятии можно написать, использовав его в качестве информационного повода. Это может быть благотворительный марафон, день города, вручение наград и всё в таком роде.
Как создать инфоповод
Придумайте конкурс. Задание должно быть интересным, а приз за его выполнение — ценным. Напишите об этом в своем блоге с просьбой звать друзей. Если ваш ресурс посещаемый, а читатели лояльны, публикация имеет шанс стать вирусной. Быть может, ваше мероприятие заметят и средства массовой информации. Тогда оно получит большую огласку, и вы обзаведетесь десятками тысяч новых подписчиков.
Проведите исследования, организуйте опрос. Это должно напрямую касаться вашей сферы деятельности и при этом быть интересным читателям. Например, если вы продаете цветы и ведете авторский блог о том, как правильно составлять букеты, как не давать цветам увядать, что означает, когда дарят тот или иной цветок, создайте опрос касательно всего этого. Либо найдите факты, проведите собственные эксперименты и поделитесь результатами в статье.
Экспертное мнение, прогнозы на события или курсы валют, аналитические сравнения — отличные инфоповоды для публикаций.
Пригласите клиентов или просто заинтересованных пользователей на экскурсию в свой офис, на фабрику, в магазин или любое другое место. Познакомьте людей со своими сотрудниками, продемонстрируйте работу оборудования, дайте попробовать своей продукции, если речь идет о чем-то съестном или напитках. Презентуйте новые товары. А потом обо всем этом напишите репортаж и разместите в блоге. Или сделайте такую экскурсию виртуальной — расскажите в блоге о своем офисе и оборудовании, покажите фото помещений и сотрудников за работой и опубликуйте в виде статьи блога.
Когда-нибудь слышали о ньюсджекинге? Сейчас расскажем. Практически каждый день случается то одно, то другое. Где-то выступила звезда хип-хопа, кому-то удалось выиграть миллион в лотерею, а кто-то искупался в фонтане, откуда било шампанское. Под любое из подобных событий можно подстроить собственную акцию, скидку или новость.
Например, компания Oreo в ответ на отключение света на футбольном матче опубликовала пост, содержимое которого гласило, что макать их печенье в молоко можно и в темноте. Благодаря оперативной реакции и оригинальному подходу бренд увеличил количество своих почитателей, прибегнув к новостному пиратству.
Начните обсуждение животрепещущей темы, которая затрагивает большую часть ваших читателей. Но при условии, что это будет вписываться в формат вашего блога. Сыграйте на эмоциях людей, провоцируйте на ответные комментарии. Только делайте это осторожно, старайтесь избегать негативных посылов и правильно реагируйте на мнения пользователей.
Устройте совместный проект с другой компанией. Она должна быть достаточно известной. Так вы привлечете внимание новых клиентов, опубликовав статью о вашей общей работе. Чем популярнее бренд, тем больше шансов на успех контента. Однако помните, что просто так никто не разрешит вам использовать чужое имя и славу для собственного пиара. Вы должны предложить взамен что-то ценное и выгодное.
Как видите, информационные поводы можно не только находить в Сети, но и создавать их самостоятельно. Нужна лишь фантазия и понимание интересов своей целевой аудитории.
