Как найти копирайтеров и как с ними работать?

Качественный контент не роскошь, а средство продвижения. Для хорошего контента нужен грамотный, эрудированный и ответственный копирайтер. Где его найти и как построить долгосрочное и эффективное сотрудничество?

Все на биржу!

Самый простой и быстрый способ найти нужного исполнителя — воспользоваться услугами биржи фриланса. Свободные копирайтеры постоянно просматривают новые заказы, поэтому информация быстро найдёт адресата.

Самые популярные биржи копирайтеров.

• Advego.ru. Старейшая биржа контента. Можно найти автора под индивидуальный заказ или купить готовые статьи. Действует система оценивания авторов. Чем выше рейтинг, тем выше ставка, которую он запрашивает.
• Copylancer.ru. Авторы проходят определённый предварительный отбор, чтобы получать доступ к текстам разной сложности. Однако, если автор некоторое время не работал с биржей, его рейтинги «сгорают», поэтому даже опытные копирайтеры попадают в рейтинг новичков, что снижает популярность ресурса.
• Etxt.ru. Известная среди копирайтеров биржа с большим количеством участников. При публикации заказа важно указать жёсткие критерии выбора, чтобы отсеять случайных и низкоквалифицированных людей.
• Fl.ru. Популярная биржа, через которую прошли большинство серьёзных копирайтеров.
• Text.ru. Активно развивающаяся биржа с неоднозначными отзывами, на ней много людей в поисках временной подработки.

Заказ можно разместить на всех биржах одновременно, но придётся потратить время на отбор исполнителя.

Где ещё поискать копирайтеров?

• На сайтах поиска работы, если вы хотите найти постоянного автора. К описанию предложения можно сразу прикрепить тестовое задание.
• В социальных сетях. Объявление на страничке «ВКонтакте» и в группах поиска удалённой работы разместить не помешает. Многие копирайтеры, разочаровавшиеся в биржах, ищут проекты на сторонних ресурсах.

Что писать в задании?

Публикуя проект, постарайтесь указать основные сведения о нем.

Почему плохо? Не указаны критерии и требования, отсутствуют условия работы. Вам придёт множество однотипных ответов, среди которых придётся долго и нудно искать нужного человека.

Почему хорошо? Указаны критерии отбора, можно сразу знакомиться со стилем обратившихся авторов и с чистой совестью отправлять в корзину письма без примеров работ.

Битва портфолио: как выбрать автора?

На биржах регистрируются множество людей самого разного профессионального уровня. Как выбрать подходящего человека?

• Обязательно просмотрите примеры работ.

Самый главный критерий для копирайтера — умение создавать подходящий контент. Ознакомиться со стилем и возможностями автора можно в его портфолио. Хорошо, если в нём отыщутся статьи по вашей тематике.

• Изучите сведения о копирайтере.

Ищите претендента с опытом в написании текстов и обращайте внимание на специализацию. Например, специалист по SEO-текстам может не иметь достаточной компетенции для LSI-копирайтинга.

• Что делать, если у кандидата нет портфолио?

Попросите прислать любой текст из личного архива. У каждого хорошего копирайтера, даже начинающего, есть готовые статьи, проза или сценарии. Если материала для оценки нет, то всегда можно предложить тест.

• Что насчёт тестового задания?

Тест должен быть небольшим, 1,5–2 тысячи знаков по теме достаточно, чтобы оценить умение копирайтера удерживать внимание читателя. Чаще всего тестовое задание оплачивают (при условии, что оно выполнено верно).

Доверять ли рейтингам?

Многие биржи вводят собственные знаки отличия — отзывы, репутационные баллы и так далее. Не стоит делать эти регалии основным критерием выбора. Автор может иметь высокую квалификацию, но небольшой опыт работы на конкретной бирже конвертируется в низкий рейтинг. Верно и обратное: солидные рейтинговые позиции не гарантируют нужного качества текстов.

Идеальное техническое задание: как работать с копирайтером?

Ваши поиски автора увенчались успехом? Можно приступать к работе.

Для того, чтобы ваше сотрудничество было удачным, отнеситесь серьёзно к своей части проекта. Копирайтер — наёмный работник, к тому же, по большей части временный, поэтому от вас требуется корректная и точная постановка задачи. Хотите добиться хорошего результата? Составьте подробное техническое задание. Идеальное задание состоит из двух условных частей: технические и семантические требования к тексту.

Техническая часть включает

• Описание аудитории, для которой предназначается контент. Если вы затрудняетесь описать целевых потребителей, то приведите примеры сайтов-конкурентов.
• Описание технических требований к оформлению текста: объём и структура, наличие подзаголовков, таблиц, вставок. Если есть специфические требования к оформлению — размер шрифта, полей, интервала — обязательно опишите их.
• Описание сервисов и критериев проверки текста. Например, уникальность по Advego — не менее 99 %, показатель по «Главреду» — не менее 7,5.
• Теги и требования к ним.
• Требования к визуальным материалам: иллюстрациям и/или видеоконтенту. Если копирайтер будет самостоятельно подбирать рисунки, то укажите нужный размер, фон и наличие подписей к картинкам.
• Сколько и каких ссылок и анкоров вы хотите видеть в статье.

Вторая часть: требования к содержанию статьи

• Пожелания к содержанию заголовков и подзаголовков: информационные, привлекающие внимание, раскрывающие тему.
• Ключевые слова.
• Требования к стилю. Можно указать сайты или статьи в интернете, которые вы считаете хорошими, чтобы автор понял ваш стилистический замысел. Он должен знать, для кого предназначена статья и где она будет опубликована.
• Требования к смысловой структуре статьи. Объясните автору, какую задачу должен выполнять текст. Если есть подтемы, которые обязательно нужно раскрыть, укажите их. К примеру: «В статье о дистанционном обучении отдельным блоком сделать обзор популярных обучающих платформ».
• Специфические требования к лексике и грамматике, если они имеются. Например, «все названия брендов должны быть написаны кириллицей и в кавычках» или «нельзя использовать сокращения и аббревиатуры».

Составляя техническое задание, необходимо указать все требования, по которым вы будете оценивать качество материала.

Ничего страшного, если задание будет написано своими словами. Автор вас поймёт. Подробное техническое задание поможет копирайтеру написать хорошую статью, а вам будет проще оценить готовую работу.

Успехов в поиске!