Медийная реклама в Яндексе: достоинства и недостатки

Медийная реклама в Яндексе — это баннеры, видеоролики и анимированные объявления, которые появляются в самом поисковике, а также на сайтах, в мобильных приложениях и в сервисах Яндекса. Такая реклама привлекает внимание за счёт яркого визуального оформления, помогает расширить аудиторию и повысить узнаваемость бренда среди потенциальных клиентов. Даже если человек не сразу сделает покупку, он запомнит бренд и, возможно, вернётся позже.

Рекламодатели выбирают медийную рекламу в интернете, когда хотят повысить осведомлённость о продукте, привлечь внимание к новым товарам или услугам или усилить присутствие бренда в сознании целевой аудитории. Эффективность медийной рекламы измеряется не только кликами и конверсиями, но и такими метриками, как время взаимодействия с объявлением и доля запоминаемости бренда.

Где размещается медийная реклама Яндекса

Медийную рекламу можно запустить как в самом Яндексе, на главной странице поисковика, так и в различных проектах Яндекса. Второй вариант подойдёт, если нужно привлечь внимание аудитории на конкретных площадках, таких как: 

• Авто.ру — эффективен для автопроизводителей, дилеров и страховых компаний.

• Яндекс Навигатор — позволяет показывать рекламу пользователям во время движения.

• Яндекс Здоровье, Недвижимость, Афиша, Медиасервисы, Работа — подходит для тематического продвижения товаров и услуг.

• КиноПоиск — даёт возможность рекламировать фильмы, сериалы и сопутствующую продукцию.

• Других площадках Яндекса. 

Форматы медийной рекламы в Яндексе

В Яндекс Директ есть несколько форматов медийной рекламы, которые можно адаптировать под разные цели бизнеса:

• Баннеры — статичные или анимированные изображения. Могут размещаться на главной странице Яндекса, в сервисах (КиноПоиск, Почта и другие) и на сайтах партнёров. Их задача — быстро привлечь внимание и донести главное предложение. Баннеры бывают разных размеров и могут изменяться в зависимости от экрана пользователя.

• Видеобаннеры — динамичные рекламные объявления, которые сочетают в себе графику и видео. Они автоматически запускаются при отображении на экране пользователя и могут включать интерактивные элементы, кнопки и анимацию. Видеобаннеры размещаются на сайтах партнёров рекламной сети Яндекса, в мобильных приложениях и в сервисах компании. Такой формат привлекает внимание за счёт движения и позволяет донести ключевое сообщение быстрее, чем статичные баннеры.

• Видео — видеореклама в Яндексе представляет собой короткие видеоролики, которые транслируются на различных площадках, включая Яндекс Видео, Дзен, мобильные приложения и сайты рекламной сети. В отличие от видеобаннеров, такие ролики часто показываются перед основным контентом, могут быть пропускаемыми или непропускаемыми, а также адаптированы под разные экраны и устройства. Видеообъявления хорошо подходят для формирования эмоционального отклика, повышения вовлечённости пользователей и донесения сложных рекламных сообщений за счёт динамичного визуального контента.
  
  Также Яндекс выводит как отдельный формат ещё 2 вида размещения:

• Баннер под поисковой строкой — графическое рекламное объявление, размещаемое непосредственно под строкой поиска на главной странице Яндекса. Этот формат обеспечивает высокий уровень видимости и привлекает внимание пользователей сразу после ввода поискового запроса. Баннер может включать статичное изображение, анимацию или интерактивные элементы. Его основная задача — донести рекламное сообщение до широкой аудитории и увеличить кликабельность объявления.

• Кампания с фиксированным CPM — рекламный формат, при котором стоимость тысячи показов остаётся неизменной в течение всей кампании. Такой подход позволяет заранее планировать бюджет и прогнозировать охват. Объявления могут размещаться в премиальных местах, включая главную страницу Яндекса, крупные сайты партнёрской сети и популярные мобильные приложения. Фиксированный CPM даёт возможность получить максимальную видимость при стабильной цене, что особенно выгодно для брендовых медийных кампаний.

Инструменты медийной рекламы

Медийную рекламу в Яндекс Директ запускают через личный кабинет на этой площадке. В нём есть удобные инструменты медийной рекламы, которые помогают настраивать объявления, управлять бюджетом и анализировать результаты:

• Автоматические стратегии — помогают задать бюджет и получать максимальный охват за счёт гибких алгоритмов.

• Аналитика и A/B-тесты — позволяют сравнивать несколько вариантов объявлений, чтобы выбрать самые эффективные. Иными словами, запускаете два примера медийной рекламы и сопоставляете их результаты. Так можно проанализировать поведение пользователей, определить лучшие креативы и скорректировать кампанию в реальном времени.

• Таргетинг — даёт возможность показывать рекламу людям, которые с высокой вероятностью заинтересуются товаром или услугой.

• Креативный конструктор — даёт возможность создать баннер без дизайнера, используя готовые шаблоны.

• Ретаргетинг — показывает объявления тем, кто уже заходил на сайт или проявлял интерес к товарам.

• Глубокая персонализация — возможность адаптировать рекламные сообщения под конкретных пользователей на основе их поведения и предпочтений.

Конверсия медийной рекламы

Медийная реклама приносит скорее в имиджевый эффект, чем конверсионный. Она не всегда приводит к мгновенным продажам, но помогает повысить узнаваемость бренда и создать у пользователей определённые ассоциации. Непосредственный показатель конверсии медийной рекламы — это CTR, отношение количества кликов к количеству показов. Но для оценки имиджевого эффекта важны и опосредованные показатели: охват, вовлечённость, рост прямых заходов на сайт и рост поискового трафика. В целом, результат зависит от качества баннеров, оформления посадочной страницы, правильного таргетинга. 

Дополнительно стоит учитывать отложенный эффект — пользователь мог увидеть рекламу сегодня, но совершить покупку только через несколько дней, недель, месяцев. Поэтому важно анализировать не только мгновенные клики, но и рост брендовых запросов и повторных визитов на сайт.

Как таргетировать медийную рекламу в Яндексе

Медийную рекламу можно показывать разным группам пользователей в зависимости от их интересов, поведения и других критериев:

• Интересы — объявления видят люди, которые интересуются определёнными темами, например, путешествиями, технологиями или спортом.

• Поведение — реклама показывается тем, кто недавно посещал похожие сайты, просматривал товары или читал тематические статьи.

• География — позволяет рекламировать товары в определённых городах, что особенно важно для локального бизнеса.

• Возраст и пол — помогает выбрать более точную аудиторию, если товар ориентирован, например, на молодёжь или женщин.

• Контекстный таргетинг — реклама появляется рядом с контентом на релевантные темы, например, реклама одежды — в блогах о моде.

• Ретаргетинг — даёт возможность напомнить о себе тем, кто уже заходил на сайт, но не сделал покупку.

• Look-alike аудитории — поиск пользователей, похожих на ваших клиентов, что помогает масштабировать кампанию.

Стоимость медийной рекламы

Цена зависит от формата, таргетинга и конкуренции. В среднем, стоимость тысячи показов (CPM) начинается от 400 рублей и может доходить до нескольких тысяч, если речь идёт о премиальных площадках. Что влияет на стоимость медийной рекламы:

• Место размещения.

• Формат объявления — видеореклама обходится дороже баннеров.

• Сезон размещения: с сентября по декабрь применяется наценка, в январе-феврале цены ниже базовых. 

• Охват и частота показов — чем шире аудитория, тем больше бюджет.

• Нишевость целевой аудитории — реклама на массовый сегмент дешевле, чем на узкие ниши.

• Время показа — вечером реклама может быть дороже, чем утром.

• Качество креативов — более привлекательные и интерактивные объявления могут повысить CTR, что снизит стоимость конверсии.

Есть ещё минимальная стоимость заказа. Базово это 21 000 руб., но для некоторых форматов рекламы может доходить и до 3,5 миллионов рублей. 

Чтобы не переплачивать, тестируйте разные форматы, корректируйте настройки кампании и анализируйте результаты. Следите за показателями эффективности, чтобы бюджет работал на реальный результат. Также попробуйте комбинировать разные форматы рекламы, чтобы добиться наилучшего эффекта.

Достоинства медийной рекламы

• Привлекает внимание целевой аудитории.

В отличие от стандартных объявлений, медийные форматы имеют больше возможностей для привлечения внимания клиентов за счет своей необычности, креативности и яркости. Речь идет о баннерах, видео, а в некоторых случаях и об аудио.

• Повышает узнаваемость.

Когда реклама одной и той же торговой марки или продукции постоянно показывается, она вклинивается в сознание потребителей и становится узнаваемой с первого взгляда. За счет широкого охвата и нон-стоп показов объявлений бренд или товар приобретает популярность.

• Продвинутый таргетинг.

С помощью такого таргетирования рекламодатель может показывать свои объявления любой аудитории, начиная от пенсионеров в Саратове и заканчивая молодежью, которая интересуется IT-технологиями и не смотрит телевизор.

• Оплата за реальные показы.

Яндекс списывает оплату только за те показы, при которых большая площадь рекламного баннера располагается в видимой части дисплея дольше 2 секунд. Этого времени хватает, чтобы пользователь смог ознакомиться с предложением рекламодателя.

• Рост продаж.

Со временем, когда реклама бренда или товара постоянно на виду, пользователи доверяют ему сильнее и охотнее становятся клиентами, покупая продукцию или заказывая услуги. Это долгосрочная стратегия, но она себя чаще всего оправдывает.

Недостатки медийной рекламы

• Вызывает раздражение пользователей. Особенно видео со звуком и навязчивыми призывами к действию.

• Баннеры часто не замечаются пользователями из-за эффекта баннерной слепоты.

• Стоимость выше чем в классической контекстной рекламе. Это обусловлено широким таргетингом и нацеленностью на продвижение бренда, а не на сиюминутные продажи. Другими словами, если вы горите желанием распродать свой товар как можно скорее, вам вряд ли подойдет медийная реклама. Ею стоит пользоваться для того, чтобы приучать свой сегмент аудитории к тому, что вы есть на рынке и вам нет равных.

• Сложная аналитика. Медийная реклама требует хороших знаний аналитических инструментов для подбора эффективных площадок.