Понятие копирайтинга знакомо всем, кто хоть раз занимался наполнением собственного сайта. А вот что такое рерайтинг, возможно, понятно не каждому. Давайте же разберемся в понятиях и в различиях между ними.
Копирайтинг — это разработка продающих текстов для сайтов, буклетов, коммерческих предложений, социальных сетей, интернет-магазинов и т. д.
Рерайтинг — это переписывание уже существующих статей таким образом, чтобы они становились уникальными в глазах поисковых систем.
Что лучше для онлайн-бизнеса: рерайтинг или копирайтинг
Всё зависит от задач, которые стоят перед владельцем бизнеса. Например, у вас есть лендинг (сайт, состоящий из одной страницы) по продажам игрушечных медведей. И вы хотите, чтобы он приносил прибыль, мотивируя посетителей оставлять заявки на покупку товара.
Что для этого больше подойдет — рекламный текст, который прорабатывается с учетом интересов и «болей» целевой аудитории, или же просто уникальная статья?
Полагаем, что ответ очевиден, но все же выразим свое мнение. Конечно, для выполнения таких задач нужен будет именно копирайтинг. Только продающий текст может эмоционально повлиять на потенциального клиента и конвертировать его в реального.
Ну, а для каких бизнес-задач пригодится рерайтинг? Если у вас есть многостраничный веб-ресурс, на котором присутствует раздел со статьями, или же вы счастливый обладатель интернет-магазина на 1 °C-UMI, уникальный контент будет очень кстати.
Когда в магазине тысячи товаров, нет необходимости для каждого писать или заказывать продающий текст. Во-первых, это будет слишком дорого (сотни тысяч рублей), во-вторых, основной упор в товарных описаниях лучше делать на уникальность текстовой составляющей. Для этого прекрасно подойдет рерайтинг, о котором мы уже упоминали во вступительном слове.
Любой интернет-магазин продвигается через поисковые системы. А для успешного продвижения все тексты на сайте должны иметь определенный процент уникальности. Чаще всего, это от 90% и выше, но идеалом считается показатель в 100%. Достигнуть такой уникальности можно переписыванием тех статей, что уже опубликованы в интернете. Этот процесс и называется рерайтингом, который подходит для товаров и статей в блоге.
Насколько эффективен копирайтинг
Задаваясь этим вопросом, вы должны четко представлять себе, о каком эффекте идет речь. Прежде всего, рекламные тексты должны вызывать у целевой аудитории желание купить тот товар или заказать ту услугу, о которых говорится в описании.
Если посетители ресурса действительно заинтересованы в его предложении, а не просто случайные прохожие, продающий текст обязательно сработает. Вопрос лишь в том, как определить, затрагивает ли за живое потенциальных клиентов ваш копирайтинг или нет.
В одной из предыдущих статей мы уже рассказывали о проведении А/Б тестирования, когда создается несколько версий сайта, на каждую из которых идет трафик, а потом сравниваются показатели конверсии, отказов и т. д. Если вы недавно заказали продающие тексты и хотите понять, эффективнее ли они прежних, создайте несколько вариантов страниц. На одних разместите старый контент, а на других — новый. Позднее сможете сравнить и выявить, какие из текстов более эффективны.
Насколько эффективен рерайтинг
Эффективность рерайтинга говорит о том, насколько хорошо его воспринимают поисковые системы и живые читатели. В первом случае, необходима высокая уникальность и нормальная структура текста. Во втором — полезность, читабельность, полнота раскрытия темы и легкий слог.
Если статья переписывается профессионалом, рядовой пользователь даже не поймет, что это на самом деле просто рерайтинг. Особенно, когда источник не один, а несколько.
Как измерить эффективность рерайтинга? Для начала нужно проверить такой контент на уникальность. Сделать это можно при помощи различных сервисов или программ. Вот некоторые из часто используемых:
Уникальность рерайтинга должна быть минимум 90%. А лучше от 95% и выше.
Далее нужно прочитать сам текст, посмотреть, насколько понятен и легок для восприятия. Структурирован ли он, содержит ли маркированные списки, абзацы, подзаголовки. Если всё это есть, значит, он написан правильно для поисковых систем и пользователей.
Так всё же, копирайтинг или рерайтинг?
Чтобы сделать этот выбор, определитесь с задачами, которые должны решать тексты. Если это продажи через давление на «болевые» точки клиентов, то здесь будет уместен только копирайтинг. Если же вы хотите оказаться в ТОП Яндекса или Google, для этой цели подойдет обычное переписывание статей или SEO-рерайтинг (то же самое, что обычный, но с ключевыми словами внутри текста).
