Сегодня почти каждый заходит в интернет с телефона. Покупка одежды, заказ еды, поиск услуг или информации — мобильные устройства стали главным окном в онлайн-мир. Качество мобильной версии влияет и на позиции сайта в поисковых системах: поисковики отдают предпочтение сайтам, подготовленным для просмотра с телефонов. Таким образом, если ваш сайт не адаптирован для мобильных пользователей, вы теряете клиентов и позиции в поиске.
Как сделать мобильную адаптацию сайта? Для предпринимателей и владельцев малого бизнеса, которые только начинают разбираться в цифровых штуках, это всё может звучать как головная боль. Но не переживайте: сделать оптимизацию мобильного сайта проще, чем кажется. Вот шесть понятных шагов, которые помогут вашему бизнесу шагнуть вперед и понравиться тем, кто листает экран пальцем.
1. Сделайте кнопки и текст крупнее
Экран телефона маленький, а пальцы у всех разные. Если кнопка "Купить" размером с муравья, клиент промахнется, расстроится и уйдет. То же с текстом: мелкий шрифт заставляет щуриться и напрягаться.
Делайте кнопки такими, чтобы в них было легко попасть большим пальцем. Примерно 40–50 пикселей в ширину и высоту — хороший ориентир. Проверьте это сами: откройте сайт с телефона и попробуйте нажать на всё подряд. Если приходится целиться, увеличьте элементы.
С текстом тоже не мудрите. Выбирайте шрифт размером от 16 пикселей и выше — это удобно читать без лупы. Не лепите все в кучу: оставляйте пространство между абзацами и заголовками. Так глазу легче цепляться за информацию. Представьте, что ваш клиент листает сайт в метро или в очереди за кофе — ему нужно быстро и не вдумываясь понять, что вы предлагаете.
Это главное правило оптимизации сайта для мобильных устройств по части дизайна. Для ориентира загляните на сайты крупных брендов с телефона. Они часто делают кнопки и текст крупными, чтобы никто не запутался. Подсмотрите пару идей и адаптируйте под себя.
В конструкторах сайтов оптимизация для мобильных устройств, как правило, уже включена в готовые шаблоны, но учитывайте все эти советы, когда будете настраивать дизайн.
2. Ускорьте загрузку страниц
Никто не любит ждать, пока сайт загрузится. Если страница тормозит больше 3 секунд, посетитель, скорее всего, уйдет к конкурентам. Телефон — это не компьютер с мощным процессором, да и интернет-соединение у всех разное: кто-то сидит на Wi-Fi, а кто-то ловит слабый 4G. Так что скорость — ваш лучший друг.
Проверьте, как быстро открывается сайт с телефона. Для этого зайдите на него сами или попросите знакомого протестировать. Если все тянется как жвачка, пора действовать. Уменьшайте размер картинок — сжимайте их через сервисы вроде TinyPNG или даже встроенные функции в редакторах фото. Большие изображения с высоким разрешением классно смотрятся на компьютере, но на телефоне они только замедляют работу.
Еще один совет: для адаптации сайта под мобильную версию уберите лишние украшения. Анимации, всплывающие окна, тяжелые шрифты — это красиво, но часто бесполезно, а на мобильных ещё и мешает. Оставьте только то, что реально помогает клиенту: товары, контакты, кнопку заказа. Чем проще структура, тем быстрее всё работает.
3. Упростите навигацию
Посетитель заходит на сайт с телефона не для того, чтобы играть в квест «Найди нужную страницу». Сложные меню с кучей вкладок, выпадающие списки и бесконечные переходы — мимо. На маленьком экране все должно быть под рукой.
Сократите количество пунктов меню до минимума. Оставьте только главное: "Главная", "Товары/Услуги", "Контакты", "Корзина". Если у вас интернет-магазин, добавьте строку поиска с подсказками — это спасает, когда ассортимент большой. Проверьте, чтобы меню открывалось одним касанием и не перекрывало пол-экрана.
Держите важные функции на виду. Например, телефон для связи или кнопку "Заказать" разместите вверху или внизу страницы, чтобы не пришлось скроллить полчаса. Пройдитесь по сайту с телефона и спросите себя: "Добрался бы я до нужного раздела за пять секунд?" Если нет, переделывайте.
Посмотрите, как делают другие. Откройте с телефона сайты конкурентов или даже популярные приложения вроде доставки еды. У них все просто и понятно — берите пример.
4. Проверьте сайт на разных устройствах
Телефоны бывают разные: у кого-то старенький Android с маленьким экраном, у кого-то огромный iPhone последней модели, или наоборот. Если ваш сайт классно смотрится на вашем устройстве, это не значит, что он подойдет всем. Неполадки вроде обрезанных картинок или съехавших кнопок раздражают пользователей и кричат: "Этот бизнес не заботится о клиентах".
Тестируйте сайт на разных гаджетах. Попросите друзей или сотрудников открыть его со своих телефонов и рассказать, что не так. Если такой возможности нет, найдите онлайн-сервисы вроде BrowserStack или Google Mobile-Friendly Test. Они покажут, как страницы выглядят на разных экранах, и подскажут, что исправить.
Обратите внимание на мелочи. Картинки не должны растягиваться или обрезаться, строчки — налезать друг на друга, а кнопки — прятаться за краем экрана. Если что-то съезжает, скорее всего, дело в адаптивности — выберите другой шаблон или попросите того, кто делал сайт, подправить код. Или найдите в интернете простые инструкции, как это сделать самому, если бюджет ограничен.
5. Обеспечьте удобные способы связи
Клиент зашел на сайт с телефона не просто так — он хочет купить, заказать или хотя бы узнать. Если ему сложно до вас достучаться, он найдёт того, кто отвечает быстрее. Сделайте так, чтобы связаться с вами было проще простого.
Разместите кнопку звонка прямо на главной странице. Нажал — и сразу пошел вызов. То же с мессенджерами: добавьте иконки WhatsApp, Telegram или чего-то еще популярного в вашем регионе. Люди любят писать, а не звонить, особенно с телефона. Проверьте, чтобы ссылки работали: кликнул — открылся чат.
Форма обратной связи тоже пригодится, но не усложняйте. Достаточно двух полей: имя и телефон. Никто не хочет заполнять анкету на десять вопросов, стоя в пробке. И не забудьте про адрес и карту, если у вас есть офис или точка продаж. Встройте карту прямо на сайт — это удобнее, чем копировать адрес в Google Maps.
Протестируйте всё сами. Позвоните себе с сайта, напишите в чат, заполните форму. Если где-то тормозит или не работает, исправляйте. Быстрая связь — это то, что превращает посетителя в клиента.
6. Проведите мобильную SEO-оптимизацию
Поисковики отдают предпочтение сайтам, удобным для телефонов: быстрая загрузка, доступные кнопки и читаемый текст повышают позиции. Если же версия медленная или неудобная, позиции снижаются, уступая конкурентам. То есть если у вас качественная мобильная версия сайта ― это уже большой плюс в карму поисковой оптимизации.
Для того, чтобы усилить SEO для мобильного сайта, проведите оптимизацию ключевых слов для мобильного сайта. Мобильный ключевые слова отличаются от десктопных короткими и конкретными фразами: вместо «где купить недорогой диван с доставкой в Москве» — «диван Москва» или «купить диван недорого». На телефонах запросы проще и короче из-за неудобства набора и часто привязаны к месту — «кафе рядом», «ремонт поблизости». Еще при оптимизации ключевых слов для мобильного сайта учитывайте голосовой поиск: «найди пиццерию рядом» звучит естественно и длиннее.
Собирайте такие слова через «Яндекс.Вордстат» или Google Trends с фильтром «мобильные устройства», добавляйте в заголовки и тексты, чтобы цеплять аудиторию с телефонов. Это помогает поисковикам понять, что ваш сайт отвечает на запросы с телефонов, и выводит его выше в выдаче, привлекая больше клиентов.
