Вирусный маркетинг — это стратегия продвижения, при которой контент распространяется среди широкой аудитории самими пользователями. Для интернет-магазинов это может стать великолепным способом увеличить охват и привлечь новых клиентов с минимальными затратами. Рассмотрим способы создания вирусного контента и крутые примеры кампаний, которые помогли интернет-магазинам достичь впечатляющих результатов. Надеемся, что эти примеры вдохновят клиентов, которые создают интернет-магазины на конструкторе сайтов 1С-UMI.
Что такое вирусный маркетинг?
Вирусный маркетинг подразумевает создание контента, который вызывает сильный интерес у аудитории, что заставляет людей активно делиться им. Такой контент вызывает эмоциональный отклик, что побуждает пользователей распространять его через социальные сети и мессенджеры. Суть в том, чтобы создать материал, который сам по себе привлекает внимание и вызывает цепную реакцию. Благодаря этому интернет-магазины охватывают большую аудиторию без существенных рекламных вложений.
Как создавать вирусный контент
Вызывайте эмоции
Чем более сильные эмоции вызывает контент, тем больше шансов у него привлечь внимание пользователей. Эмоциональная реакция заставляет людей делиться увиденным. Для продвижения интернет-магазинов важно не только привлечь внимание, но и связать контент с продуктом, делая его запоминающимся.
Например, ролики с неожиданными развязками, яркие истории успеха клиентов или социальные темы, которые находят отклик у аудитории, способны дать вирусный эффект. Создавайте такие ролики, размещайте их на своём сайте и в соцсетях.
Ставьте на креативность
В условиях перенасыщенного информационного поля важно, чтобы контент выделялся и привлекал внимание. Нестандартные идеи, необычные подходы или неожиданные форматы привлекают больше внимания и получают больше шансов стать вирусными. Это может включать в себя использование технологий, таких как дополненная реальность (AR), или создание интерактивного контента.
Примером может служить кампания интернет-магазина, предлагающего виртуальную примерку товаров с помощью AR — пользователи охотно делились своими результатами в социальных сетях, что привело к росту узнаваемости бренда.
Вовлекайте аудиторию с помощью трендов
Мемы и тренды — это ещё один способ привлечь внимание к бренду. Интернет-магазины могут адаптировать популярные мемы под свои продукты или использовать текущие темы в своих кампаниях. Важно помнить, что тренды быстро сменяются, и реагировать на них нужно оперативно.
Мемы помогают приблизить бренд к аудитории и мотивировать пользователей взаимодействовать с контентом. Удачное использование тренда или мема приводит к росту охвата и узнаваемости.
Создавайте интерактивные механики
Контент, который побуждает аудиторию к участию, распространяется быстрее. Это могут быть конкурсы, челленджи или другие активности, в которых пользователи охотно участвуют и делятся результатами. Чем проще и увлекательнее механика взаимодействия, тем выше вероятность, что люди будут активно распространять ваш контент.
Для интернет-магазинов это может быть участие в конкурсах с использованием товаров компании, создание пользовательского контента с хэштегами бренда или участие в фото- и видео-челленджах. Такие подходы создают уникальный пользовательский контент, который может продолжать продвигать бренд без усилий компании.
Примеры крутых вирусных кампаний
Will it Blend?
Компания Blendtec, производящая блендеры, запустила серию вирусных видео "Will it Blend?". Основатель компании, Том Диксон, в каждом ролике проверял, сможет ли их блендер перемолоть различные предметы, включая iPhone и другие неожиданные вещи. Видео моментально стали сенсацией, демонстрируя возможности продукта в необычном формате. Эта кампания показала, что даже повседневные товары можно продвигать креативно, привлекая внимание аудитории и стимулируя обсуждения в сети.
IKEA: "The Bookbook"
В 2014 году IKEA запустила кампанию под названием "The Bookbook" для продвижения своего нового каталога. Кампания была выполнена в стиле пародии на презентации новых гаджетов Apple. Видео демонстрировало печатный каталог IKEA в ключе инновационного технологичного продукта — «без проводов», «без необходимости в подзарядке», «чтобы перелистнуть страницу, просто свайпни пальцем влево», «страницы открываются мгновенно», «уникальная система защиты от несанкционированного доступа: «Руки прочь, это мой». Креативный юмористический подход мгновенно привлёк внимание, а видео стало вирусным, набрав 19 миллионов просмотров и огромное количество упоминаний в социальных сетях. Этот креативный пример показал, как превратить обычную презентацию продукта в вирусный контент, используя пародию и юмор.
Mannequin Challenge
Яркий пример того, как вирусные кампании способны охватывать огромную аудиторию и продвигать бренды ― челлендж Mannequin Challenge, который получил массовую популярность в 2016 году. Участники челленджа должны были «замереть» в различных позах, будто манекены, в то время как камера перемещалась вокруг них. Этот формат позволял проявить креативность и стал популярным среди пользователей социальных сетей.
Бренды также подключились к этому тренду, снимая свои версии челленджа для продвижения продуктов. Компании использовали Mannequin Challenge как способ создать интересное, легкое для воспроизведения видео, которое быстро распространялось среди пользователей.
Интернет-магазины могут создавать свои собственные челленджи, вовлекая пользователей и стимулируя их делиться контентом, что приведёт к увеличению популярности бренда. 
Преимущества вирусного маркетинга для интернет-магазинов
Быстрое распространение без значительных затрат
Одним из главных плюсов вирусного контента является то, что он может распространяться быстро и широко без существенных вложений в рекламу. Пользователи сами продвигают контент, делая его доступным для новых аудиторий. Если вирусный контент при этом грамотно брендирован, это сделает интернет-магазин более известным и узнаваемым среди аудитории, привлечёт новых клиентов.
Рост узнаваемости бренда
Вирусные кампании могут существенно повысить узнаваемость бренда за короткое время. Чем больше людей видят и делятся контентом, тем более заметным становится интернет-магазин на рынке.
Улучшение взаимодействия с аудиторией
Кампании, которые вызывают эмоциональный отклик, помогают брендам выстраивать более тесные отношения с клиентами. Пользователи, которые активно участвуют в подобных активностях, становятся лояльнее и чаще возвращаются к бренду для новых покупок.
Итого
Создать свой интернет-магазин бесплатно и бесплатно же его продвигать при помощи вирусного маркетинга — отличный способ расширить свою аудиторию и увеличить продажи интернет-магазина. Главное и самое сложное — создавать оригинальный, эмоционально насыщенный контент, который побуждает людей делиться им и активно взаимодействовать с брендом. Успешные примеры вирусных кампаний показывают, что нестандартный подход, вовлечение пользователей и использование трендов могут значительно повысить популярность бренда и помочь достигнуть новых высот.
