Что должен содержать контент страниц сайта

Каждая страница компании имеет своё предназначение и цель. И материал, размещённый на ней, должен этой цели достигать. Давайте подробно рассмотрим, что должен содержать контент различных страниц.

Главная страница

Это первая страница, которую увидит читатель. Именно после её посещения у пользователей начнёт складываться представление о вашей фирме, её возможностях, опыте, достижениях.

Главная страница сайта

Цель страницы — заинтересовать читателей, побудить их доверять компании, пробудить интерес к её продуктам или услугам.

Пишите на главной:

Что вы за фирма, что предлагаете, какие есть достижения. Размещайте лучшие отзывы.
Ваши лучшие продукты/услуги.
Почему выгодно покупать у вас или сотрудничать с вами.
По какому графику и как вы работаете, когда и как можно с вами связаться.
Какие акции, скидки, гарантии, выгодные предложения действуют.
Как сделать заказ и оплатить его, задать вопросы, зарегистрироваться.
Каково ваше уникальное торговое предложение, чем вы отличаетесь от конкурентов.
Делайте небольшие «зацепки» на другие страницы сайта, например: «А вот как мы наносим гравировку».

О компании (о нас, о сервисе)

Страница о компании

Здесь вы смело можете себя похвалить. Только делайте это правильно, не «выпячивайте» своё эго, а информативно рассказывайте о достижениях.

Цель страницы — предоставить самый полный ответ на невысказанный вопрос читателя: «Почему я могу вам доверять?»

Что здесь написать:

Название компании.
Историю и дату создания.
Род деятельности.
Опыт работы.
Достижения, подтверждённые грамотами, дипломами, сертификатами, отзывами и благодарственными письмами.
Особенности производства/сервиса.
Отличия от конкурентов.
Ценности, миссию, принципы, планы на будущее.
Перечень крупнейших клиентов, выбравших вас.
Истории успеха ваших клиентов.

Представляйте результаты своей работы в цифрах, чтобы клиенты увидели вашу экспертность, например, так: «За 5 лет мы построили более 60 банных комплексов».

Портфолио

Страница с портфолио

В портфолио размещайте свои лучшие работы, которыми вы гордитесь. Если работ много, то разбейте их на разделы, чтобы клиенты легко нашли необходимое. Заполняя страницу, помните: она должна быть наглядной, яркой, интересной. Здесь нужно рассказ заменить показом, демонстрацией. Есть видео или графика? Отлично. Размещайте их в портфолио и не забудьте об описании.

Цель раздела — демонстрировать ваш опыт и профессионализм.

Что писать:

Описывать сложные проекты и найденные вами успешные пути их решения.
Демонстрировать ваши работы. Важно, чтобы изображения подкреплялись подробными текстовыми описаниями.
Рассказывать об особенностях каждого проекта: задача, предложенные идеи, выбор одной, её реализация и результат.
Суть портфолио — показать, что вы сделали для клиента и к чему это в результате привело (выросла прибыль, увеличилось количество посетителей сайта).

Новости

Страница с новостями сайта

Зачем публиковать новости компании? Потому что надо/у всех есть/так положено? Это ни к чему хорошему не приведёт. Мы с вами помним — у каждой страницы есть своя цель. Публикуя новости, вы создаёте определенный имидж компании, демонстрируете свой профессионализм и показываете покупателям, что с вами выгодно. Например, так: «Мы заключили договор с компанией «БыстроЕдем». Теперь, покупая квартиру через наше агентство, вы получаете подарок — переезд с 50 % скидкой!». Новости также служат индикатором, по которому пользователи и поисковые системы определяют, что ваша компания активна на рынке.

Что писать в новостях:

Запуск новых продуктов/проектов или значимые обновления старых.
Ключевые события в жизни компании. Это может быть сотрудничество с новыми партнерами, расширение сети магазинов, участие в выставках, получение наград.
Демонстрация активной социальной жизни компании. К ней могут относиться волонтёрские проекты, помощь отдельным людям или детским домам, домам престарелых.
Скидки и акции.

Составляя текст новости, уделяйте внимание первым предложениям — именно они должны заинтересовать клиента.

Услуги и цены

Страница с услугами компании

Эта страница необходима, если ваша компания предлагает несколько услуг. Вы можете на ней создать список всех услуг и подробно рассказать о них. Или создать для каждой отдельной страницы сайта, а в самом разделе поместить ссылки на них. Например, если ваша компания занимается грузоперевозками, офисными переездами, предоставляет услугу хранения вещей на складе, то лучше разделить всё это на три страницы.

В услугах грузоперевозок вы расскажете о ваших быстрых машинах, вовремя проходящих техобслуживание, о маршрутах, по которым вы ездите. Говоря об офисных переездах, подчеркнёте, что бережно обращаетесь с мебелью, можете сами упаковать вещи и на новом месте расставить всё согласно плану. А рассказывая о хранении вещей на складе, покажете фотографии стеллажей и упаковочных материалов, напишете, какая температура устанавливается в помещении.

Иногда перечень услуг размещают на главной странице. Посетители нажимают на те, что им нужны, и автоматически перенаправляются на конкретные страницы вашего сайта.

Цель раздела — удержать покупателя, «продав» ему услугу.

О чём написать в этом разделе:

Напишите название услуги, краткую характеристику и подробное описание.
Опишите процесс, технологические тонкости, если это подчеркнёт профессионализм и поможет убедить читателя выбрать именно вашу фирму.
Подчеркните выгоды, которые получат ваши клиенты. «У нас собственный автопарк, поэтому мы подаём машины вовремя. Они не ломаются на половине пути, так как регулярно проходят техобслуживание».
Расскажите о специальных предложениях и скидках, если имеются.
Покажите фотографии «до» и «после» того, как клиент воспользовался вашей услугой.
Правильно сортируйте услуги. Посетитель заходит сюда, уже размышляя, стоит ли вам доверять и можете ли вы решить его проблему или удовлетворить потребность.
Продемонстрируйте свой опыт количеством выполненных работ, подтвердите отзывами клиентов.
Называйте услугу и присоединяйте к ней своё уникальное торговое предложение. Например: «Изготавливаем ворота с гарантией до 10 лет».

На этой же странице можно расположить прайс-лист или таблицу с ценами. Укажите скидки и условия их получения. Высокие цены обоснуйте дополнительными функциями товара или более длинной гарантией.

Блог

Блог на сайте

Это своеобразная неформальная площадка, на которой вы выступаете в роли советчика, наставника, консультанта. Стиль изложения чаще всего дружеский, с юмором.

Цель раздела — заручиться доверием клиентов, продемонстрировать себя как профессионала.

Что публиковать в блоге:

Обучающие материалы (как работать вашими инструментами, какие есть тонкости, что важно учесть).
Информацию о производстве товаров и услугах (видеоролики, графика, фотографии).
Интервью с сотрудниками компании.
Аналитику вашего рынка, данные исследований. Например, какие покупки востребованы, сколько процентов клиентов довольны ассортиментом рынка.
Инструкции, руководства, краткие памятки.
Ответы на часто задаваемые вопросы.
Обзоры продуктов.
Списки, подборки (книг, инструментов, сервисов).

Контакты

Страничка с контактами компании

Сюда посетители сайта заходят неспроста. Это означает, что ваши предложения им интересны. Неправильно заполненная страница оттолкнёт клиента. Что он должен увидеть здесь, чтобы остаться?

Адрес. Если у вас есть офис, склад — укажите его. Можно и фактический, и юридический.
Карту. Как добраться до вашего магазина, салона или офиса? Облегчите задачу покупателям, разместив на этой странице инструкцию, подробную карту, фотографию и другие ориентиры, если вас трудно найти.
Телефоны (рабочие). Позвонив пару раз и не получив ответа, покупатель найдёт, к кому обратиться ещё.
Электронную почту.
Skype.
Кнопки социальных сетей.