Подпишитесь на уведомления и узнайте первыми об акциях.

Как настроить ретаргетинг в Яндекс самостоятельно

Для начала поясним, что такое ретаргетинг. Этот термин означает возврат посетителей на сайт при помощи контекстной рекламы. Например, человек уже заходил в ваш интернет-магазин, положил в корзину несколько товаров, а потом закрыл страницу и ушел. Вы можете ему вскоре напомнить с помощью объявлений в Яндексе. Директе о том, что он забыл закончить оформление покупки. Это и есть ретаргетинг в Яндексе.

Научимся самостоятельно настраивать ретаргетинговую рекламную кампанию. Процесс не сложный, но нужно будет сосредоточиться и следовать нашей инструкции.

 

Ретаргетинг в Яндекс

 

Настройка условий ретаргетинга в Яндекс.Метрике

Проверьте, установлен ли счетчик посещений от Яндекса на вашем сайте. Если да, то очень желательно, чтобы для контекстной рекламы и Метрики использовался один и тот же аккаунт. Если вдруг аккаунты разные, свяжите их вместе, открыв доступ в Директе.

Теперь мы можем создавать аудитории и настраивать условия. Всего в аналитической системе Яндекс для генерации ретаргетинговых условий имеется 2 инструмента: это цели и сегменты. Первый позволяет выставлять условия, связанные с какими-либо действиями посетителей на сайте, а второй — с их географией, полом, используемым браузером и т. д.

В целях можно задать условия, выполнение или наоборот несоблюдение которых будет фиксироваться Метрикой и учитываться Директом при настройке рекламных объявлений.

Чтобы добавить цель, авторизуйтесь в Яндекс. Метрике, перейдите в раздел «Настройка», затем кликните по кнопке «Добавить цель».

 

Условия ретаргетинга в Яндекс.Метрике

 

Выбираем один из 4 вариантов:

  • Посещение конкретной веб-страницы.

Например, человек просматривал раздел с ноутбуками. Выбираете пункт «Посещение страниц», потом в условии вписываете значение этого раздела (/notebooks/) и добавляете цель.

  • Количество просмотров страниц ресурса.

Этот вариант подразумевает, что для соблюдения условия посетитель должен просмотреть некоторое количество страниц сайта. Допустим, вы указываете 3 страницы. Если пользователь заглянет на 3 и более страниц в вашем интернет-магазине, условие будет выполнено. Если меньше 3, то нет.

  • JavaScript-событие.

Данная функция отвечает за выбор целевого действия посетителя. Это может быть нажатие на кнопку «Заказать», «Добавить в корзину», «Обратная связь» и т. д.

  • Составная цель.

Достигается при совершении посетителем нескольких определенных действий на сайте. Например, посетил страницу с товаром, добавил его в корзину и покинул ресурс.

Что касается сегментов, для настройки соответствующих условий вы должны перейти в любой из отчетов Яндекс. Метрики, затем кликнуть по кнопке «Сегментировать».

 

Сегменты при настройке ретаргетинга в Яндекс.Метрике

 

После этого выберите условие сегментации. Это может быть местоположение, используемые программы, определенное поведение или источники. Дополнительно можно указать условия для выбранного сегмента. Например, учитывать только тех посетителей, которые зашли на определенную страницу или не совершили покупку.

 

Условия сегментации в Яндекс.Метрике

 

Осталось только сохранить настроенный сегмент, дав ему произвольное название.

Выбор ретаргетинговых условий в Яндекс.Директе

Авторизуйтесь в своем Директ-аккаунте. Внизу страницы найдите пункт «Условия ретаргетинга». Кликните по нему и окажетесь в разделе с условиями.

Для добавления нового условия на базе целей или сегментов Метрики нажмите на гиперссылку «Новое условие».

 

Выбор условий ретаргетинга в Яндекс.Метрике

 

Откроется окно, в котором вам нужно указать название и, если есть необходимость, примечание к условию. Чуть ниже будет блок, в котором и осуществляется основная настройка условий.

 

Примечание к условию ретаргетинга в Яндекс.Метрике


Тут можно формировать несколько групп условий, которые соединяются между собой логической переменной «И». Это означает, что объявление покажется, только если все условия для всех групп будут соблюдены. Если же группа одна, показ объявления будет зависеть от выполнения условий только в рамках этой группы.

Для одной группы можно указывать и цели, и сегменты, которые ранее были настроены в Яндекс. Метрике. При этом у вас есть возможность указать 3 параметра:

  • Выполнение одной и более целей.

Если посетитель сайта выполнил минимум одно действие, которое есть в Метрике, условие будет соблюдено и объявление покажется.

  • Выполнение всех целей.

Показ объявление в таком случае будет осуществлен, только если посетитель ресурса выполнит все обозначенные цели, не пропустив ни одной.

  • Отсутствие выполнения всех целей.

Если посетитель вашего интернет-магазина не сделал ничего из того, что прописано в целях или сегментах Метрики, условия в рамках такой группы будут выполнены.

 

Новое условие ретаргетинга в Яндекс.Метрике

 

После обозначения ретаргетинговых условий нажмите на кнопку «Сохранить».

Запуск кампании ретаргетинга в Яндекс.Директе

Рассматривать с нуля настройку объявлений мы не будем, так как это долгий процесс и лучше ему обучаться по видеороликам, которых на YouTube бесчисленное множество. А мы расскажем, как настроить ретаргетинг уже по готовой кампании в Директе.

Если вы ранее создавали рекламную кампанию через веб-интерфейс, дополнительных действий от вас не потребуется. Но если вы или кто-либо другой это сделал при помощи Директ Коммандера или офисного Excel, для заливки компании в Директ вам потребуется указать любое ключевое слово, которое впоследствии нужно будет дезактивировать.

Представим ситуацию, что вы уже загрузили на сервер кампанию. Перейдите в раздел «Редактировать группу».

 

Кампания ретаргетинга в Яндекс.Директе

 

В подразделе «Условия ретаргетинга» нажмите на кнопку «Добавить», чтобы добавить настроенное ранее условие.

 

Выбор условий ретаргетинга в Яндекс.Директе

 

Укажите денежную ставку для данного условия (минимум 3 рубля).

 

Выбор денежной ставки в Яндекс.Директе

 

Затем отключите то ключевое слово, которое вы указывали при заливке кампании в Яндекс.Директ.

 

Отключение ключевого слова при настройке ретаргетинга в Яндекс.Директе

 

На этом настройка ретаргетинга закончена. Теперь объявления начнут показываться той аудитории, которая выполнила цели или соответствует сегментам, указанным вами в Метрике, и подходящей под настроенные группы условий в Директе.

  • Сайт компании
    block-img
  • Сайт специалиста
    block-img
  • Интернет-магазин
    block-img
  • Лендинг
    block-img
  • Домен
  • Реклама и продвижение
  • Создание каталога товаров
  • Онлайн-запись на приём
  • База клиентов (CRM)
  • Трансляция новостей в RSS
Бесплатно!
создать сайт
  • Домен
  • Реклама и продвижение
  • Создание страниц, новостей, блога
  • Обратная связь
  • Отзывы
Бесплатно!
создать сайт
  • Домен
  • Реклама и продвижение
  • Создание магазина с корзиной
  • Личный кабинет клиента
  • Управление заказами
  • Подключение платежных систем
  • Синхронизация с 1С и МойСклад"
  • Мобильное приложение
Бесплатно!
создать сайт
  • Домен
  • Реклама и продвижение
  • База клиентов (CRM)
  • Управление формами обратной связи
  • Поддержка мобильных устройств
Бесплатно!
создать сайт