Одним из эффективных инструментов внутренней оптимизации сайта является прописывание тегов Title, Keywords и Description. Они оказывают влияние на поисковую выдачу и поведенческий фактор, работая на вас либо против вас. От правильности их написания зависит положительный или отрицательный результат применения. Вопрос заключается в следующем — для чего нужен и как заполнить meta description.
Метатег Description – что это такое
Таким термином называют html-тег, который содержит краткое, емкое описание страницы для поисковых роботов. Это логичное продолжение тега Title, но в более развернутом представлении. Метатег вписывается в код исходного сайта в начале страницы, между тегами заголовков. Принцип работы поисковых систем (ПС) подразумевает индексацию ресурса сверху вниз, соответственно, метатеги индексируются первыми. Поэтому так важно знать, как правильно заполнить тег Description. Его грамотное оформление подскажет поисковым роботам содержание страницы, ее суть. В коде он прописан в значении <head> и имеет такой вид: <meta name="description" content="Краткое описание страницы.">. На сайте пользователь его не увидит, просмотр доступен только в сниппете в поисковой выдаче.
Для чего нужен метатег Description
Не так давно поисковые роботы подчинялись совершенно другим правилам и работали не по привычному сейчас алгоритму. Занять позицию в ТОП10 можно было, плотно наполнив теги и тексты ключевыми словами и фразами. Однако уже произошли кардинальные изменения. Описание сайта никоим образом не влияет на ранжирование, но ПС уделяют пристальное внимание содержимому. Они проверяют его на перенасыщенность ключевиками (переспам), переоптимизацию, признаки применения черных методов SEO-продвижения. Описание в ранжировании не играет роли, однако за него есть риск попадания в черный список.
Как заполнять description? Нужно быть осторожными и предварительно подумать, что указать. Писать вы будете для людей, которые прочтут его в сниппете выдачи, следовательно, он должен быть привлекательным именно для пользователей. От него во многом зависит кликабельность страницы, рост трафика и поведенческий фактор. ПС чутко следят за всем, что происходит с ресурсом. Они ведут счет показов в выдаче, сколько раз его посетили и т.д. Здесь уместно вспомнить о маркетинговых приемах. Если текст будет составлен неверно, не вызовет интерес у потенциальной аудитории, люди просто проигнорируют ваш сайт. Некачественный ресурс быстро скатится на нижние позиции, станет нерентабельным.
Описание не всегда попадает в сниппет, зачастую ПС могут изъять часть текста со страницы, или совместить дескрипшн и текстовый фрагмент. Если в метатеге не прописано откровенного спама, в сниппете окажется именно он (такое случается более чем в 50% случаев). Это означает, что продвижение и ситуация с сайтом находятся под вашим контролем.
Description — как заполнять правильно
Существует свод рекомендаций, придерживаясь которых вы сможете создавать хорошие описания. Они понравятся роботам и людям.
- Конкретная информация. Как пользователь попадает на ресурс? Набирает нужную фразу в строке поиска и просматривает сайты. Но зачем ему переходить на каждый из них? Он внимательно изучит текст в сниппете, и, если он будет соответствовать его интересу, посетит ресурс. Информация должна быть полезной и содержать основные моменты, к примеру, характеристику товара/услуги, его цену, местонахождение продавца, контакты. При размещении стоимости определите, насколько она конкурентоспособна, иначе такое действие может навредить вам. Размещение номера телефона важно для организаций или лиц, предоставляющих срочные услуги, к примеру, службы такси, эвакуатора, компьютерной помощи и т.п.
- Наличие основного ключевого запроса. Ключ в дескрипшн не влияет на ранжирование. Но употребление его в теге повышает вероятность отражения в сниппете description, а не произвольного участка текста со страницы. Это повышает кликабельность при релевантности ключевика запросу. Как правило, слова выделяются жирным шрифтом.
- Оптимальный размер. Донесение до пользователя важной информации необходимо представлять в таком объеме, чтобы в итоге ничего не было обрезано. Как заполнять метатег description? Он имеет ограничение по количеству символов. Яндекс допускает максимальный объем в 160-170 знаков с учетом пробелов, Google — не более 150-170. Нормой считается 120-140 символов. Их вполне достаточно, чтобы вместить два предложения с рекламным уклоном, завуалированный призыв к действию или конкретные данные, о которых говорилось в правиле 1.
- Title и Description не должны быть идентичны друг другу. ПС не накажут за это, но подумайте сами, стоит ли бессмысленно использовать выгодное пространство, когда его можно применить в рекламных целях.
- Расширенные сниппеты. Это еще одна возможность увеличить посещаемость ресурса, что отразится на его положении в поисковой выдаче. Расширенный сниппет обеспечивает дополнительные переходы.
- Привлекательность и читабельность. Некоторые оптимизаторы и владельцы сайтов, желая ознакомить пользователей с большим числом товаров/услуг со страницы, скатываются к их банальному перечислению. Ничего интересного в подобном подходе нет, так как правильно заполнить description для сайта очень важно. Если конкретнее, это влияет на положение в выдаче.
- Отсутствие дублирования дескрипшн на внутренних страницах. Любая информация не должна повторяться внутри площадки. Это может повлечь за собой неприятные последствия. Описания обязаны быть уникальными.
- Noyaca. Не забывайте об этом теге, если ваш ресурс зарегистрирован в Яндекс.Каталоге. В таком случае при выдаче всем вашим страницам будет присвоен сниппет, указанный в описании в каталоге. Ничего «противозаконного» нет, но вы лишаетесь возможности полноценного использования данного направления. Избежать подобной участи поможет следующее действие: добавьте в блоке <head>— строку <meta name="robots" content="noyaca"/>.
- Упоминание региона. Если площадка имеет региональное направление и предназначена для охвата определенной области (города), выделите их название. Это сыграет вам на руку при геозависимом запросе.
Куда обратиться?
Веб-мастера, которые думают, как заполнить тег description, нередко прибегают к специальным программам автогенерации. В интернете можно найти доступные онлайн-сервисы, позволяющие быстро создать требуемые метатеги. Кроме того, практически все системы управления контентом (CMS) укомплектованы модулями, позволяющими в автоматическом режиме заполнять описания.
Если ваш веб-сервис снизился в выдаче, а трафик сократился, компания 1C-UMI предлагает оптимальное решение — тюнинг сайта. Под ним подразумевается работа с доменами, настройка ресурса для индексации Яндекс и Google, геолокация, внедрение счетчика посещаемости и качественное заполнение метатегов в корневом каталоге. Сотрудничество с нами позволит вывести ваш ресурс в ТОП и повысить его прибыльность. Для заказа такой услуги свяжитесь с менеджерами компании по электронной почте или телефону. Оперативно ответим на все вопросы и решим проблемы с площадкой.
