Подпишитесь на уведомления и узнайте первыми об акциях.

Как правильно составить ТЗ для копирайтера

ТЗ ― это техническое задание, в котором заказчик прописывает требования и пожелания к выполнению проекта. Оно может быть произвольным, когда вы просто указываете в текстовом документе всё то, что должен сделать исполнитель, или составленным по конкретному шаблону, брифу. Рассмотрим каждый вариант, чтобы вы понимали, как это работает, и могли сделать выбор.


Как составить ТЗ для копирайтера

Пишем ТЗ в свободной форме

Не самый профессиональный, но один из простейших способов составления задания. Создайте текстовый документ на ПК или в Google Docs, откройте его и записывайте свои мысли: каким должен быть текст на выходе, как вы это себе представляете.

Рекомендуем избегать неопределенности и указывать побольше конкретики:

  • Тематика текста.

Обозначьте тему статьи. Допустим, строительство или IT-технологии. Это сразу отсеет тех копирайтеров, которые не владеют данной тематикой.

  • Вид текста: продающий, информационный, SEO-оптимизированный, смешанный.

Это обязательный пункт, так как от вида текста зависит и его содержание, и размер оплаты за него. Если вам нужна продающая статья, она должна разрабатываться с учетом потребностей целевой аудитории, если информационная — быть содержательной с фактической точки зрения и написанной хорошим слогом, если для поисковиков — содержать ключевые слова и т. д.

  • Объем текста.

Данный фактор зависит от того, где будет размещаться контент и с какой целью он создается. Если это лендинг, достаточно будет нескольких продающих абзацев, если блог — нужна статья на несколько тысяч знаков. Для продаж много слов не требуется, а вот для оптимизации под Яндекс или Google парой предложений уже не обойтись. Подойдет только объемная статья.


Объем текста для копирайтера


  • Структура текста.

Если вы не хотите получить в результате сплошную простыню из букв, пропишите в ТЗ требования к структуре: статья должна быть разбита на абзацы по 3–6 строчек, на каждые 1500 или 2000 знаков нужно добавлять маркированный список с перечислением характеристик, преимуществ или чего-либо еще, использовать подзаголовки, а если будет уместно, то составлять таблицы и вносить туда соответствующие данные.

  • SEO-параметры.

Если вам нужны оптимизированные тексты, пропишите те параметры, которые для вас имеют значение. Например, укажите ключевые слова, количество их прямых и непрямых вхождений, допустимую водянистость текста, нужно ли дополнительно прописывать краткое описание и т. д.

  • Уникальность текста.

Один из важнейших критериев качества. Скопированные из интернета статьи никому не нужны, так как они уже работают ресурс-первоисточник, а для других пользы не принесут. Поэтому важно разрабатывать собственный контент, уникальность которого будет близка к 100% по версиям тех или иных систем антиплагиата (при составлении ТЗ копирайтеру укажите, в каких конкретно сервисах или программах он должен будет проверять данный параметр и какие настройки выставлять). Уникальные публикации лучше воспринимаются не только людьми, но и поисковыми системами.

  • Описание целевой аудитории.

Если текст предназначается для живых пользователей и должен их мотивировать совершить конверсионное действие, обязательно дайте характеристику своей целевой аудитории. Распишите, что это за люди: их пол, возраст, интересы, семейное положение, профессия, материальный достаток, место проживания и всё в таком роде. Чем больше информации вы предоставите копирайтеру о ваших потенциальных клиентах, тем явственнее он себе сможет представить, как именно нужно писать и как будут реагировать читатели на его текст.


Аудитория в ТЗ для копирайтера

 

  • Сроки написания текста.

Даже если задача несрочная, все равно обозначьте конкретные сроки для исполнителя. Он должен понимать, что в течение нескольких дней текст должен быть написан и сдан на проверку. В противном случае фрилансер может заняться другими более срочными проектами, а ваш отложить в долгий ящик.

  • Размер оплаты.

Размер вознаграждения, конечно, лучше указать в самом проекте, при условии, что вы размещаете его на бирже фриланса. Но если вы забыли об этом или ищете копирайтера другими способами, не забудьте добавить в ТЗ пункт, где будет указан размер оплаты за 1000 знаков или статью целиком.

Заполняем бриф на копирайтинг

Еще один неплохой вариант для постановки задачи копирайтеру. В интернете существует множество различных брифов. Это такие опросники, в которых указаны вопросы со стороны исполнителя. Вы, как заказчик, должны дать на них развернутые ответы, которые будут затем использоваться при написании текстов.

Мы решили сэкономить ваше время и загрузили несколько подходящих брифов:

Если у вас назрела необходимость обратиться к копирайтеру, можете скачать брифы, заполнить их и выслать кандидату.

Брифы структурированы и затрагивают основные моменты, поэтому исполнителю все должно быть понятно. Но если вернуться к ТЗ в свободной форме, не стоит его расписывать на несколько сплошных страниц. Чем больше букв в задании, тем меньше будет желающих его выполнить. Лучше найти золотую середину, когда задание расписано подробно, но лаконично, без ухода в рассуждения.


Написание ТЗ для копирайтера


Прислушайтесь к нашим рекомендациям, и вы избежите недоразумений с копирайтером и разногласий в видении итогового результата. Составляйте ТЗ правильно!

  • Сайт компании
    block-img
  • Сайт специалиста
    block-img
  • Интернет-магазин
    block-img
  • Лендинг
    block-img
  • Домен
  • Реклама и продвижение
  • Создание каталога товаров
  • Онлайн-запись на приём
  • База клиентов (CRM)
  • Трансляция новостей в RSS
Бесплатно!
создать сайт
  • Домен
  • Реклама и продвижение
  • Создание страниц, новостей, блога
  • Обратная связь
  • Отзывы
Бесплатно!
создать сайт
  • Домен
  • Реклама и продвижение
  • Создание магазина с корзиной
  • Личный кабинет клиента
  • Управление заказами
  • Подключение платежных систем
  • Синхронизация с 1С и МойСклад"
  • Мобильное приложение
Бесплатно!
создать сайт
  • Домен
  • Реклама и продвижение
  • База клиентов (CRM)
  • Управление формами обратной связи
  • Поддержка мобильных устройств
Бесплатно!
создать сайт