Подкасты — хороший способ рассказать целевой аудитории о вашем бизнесе, показать экспертность и собрать лояльных слушателей. Но как сделать подкаст, который заметят и будут слушать? Разбираем пошагово, как создать подкаст и продвигать его, чтобы он приносил пользу вашему делу.
Выберите тему, формат и аудиторию
Первый шаг — понять, о чем будет ваш подкаст и кто его будет слушать. Тема должна быть связана с вашим бизнесом. Например, если вы продаете натуральную косметику, говорите о секретах ухода за кожей или трендах в beauty-индустрии. Тема должна быть близкой вашей аудитории и подчеркивать вашу экспертность.
Формат тоже играет роль. Вот основные варианты:
-
Монолог: вы делитесь опытом или рассказываете истории самостоятельно.
-
Интервью: беседа с экспертами или интересными гостями.
-
Обсуждение: диалог с коллегами или партнерами по бизнесу.
-
Рассказ: повествование о кейсах, историях клиентов или вашем пути.
Выберите формат, который удобен вам и интересен слушателям. Например, интервью привлекают гостей с их аудиторией, а монологи проще записывать.
Подумайте, кто ваши слушатели: их возраст, интересы, проблемы. Если ваш бизнес — кофейня, вашими слушателями могут быть молодые профессионалы, которые любят кофе и хотят узнать, как его выбирать. Определите, чего они ждут от подкаста: вдохновения, практичных советов или историй. Это поможет сделать контент полезным и близким вашей аудитории.
Составьте контент-план
Чтобы подкаст не заглох после пары выпусков, заранее распланируйте эпизоды. Составьте список тем на 10–15 выпусков вперед. Для кофейни это могут быть эпизоды о видах зерен, рецептах кофе или истории местных поставщиков.
Решите, как часто будете выпускать эпизоды: раз в неделю, раз в две недели или раз в месяц. Регулярность помогает удерживать аудиторию. Для каждого эпизода напишите короткий сценарий: вступление, основные вопросы, выводы. Это не даст вам запутаться во время записи и сделает выпуск структурированным.
Не бойтесь экспериментировать: добавляйте выпуски на актуальные темы и отвечайте на вопросы слушателей. Держите баланс между разнообразием и вашей основной темой.
Подберите оборудование и настройте запись
Для записи подкаста не нужен дорогой студийный микрофон, но качественный звук — must-have. Начните с USB-микрофона за 5–10 тысяч рублей, например, Fifine K669B. Он прост в настройке и дает чистый звук. Если бюджет позволяет, присмотритесь к конденсаторным микрофонам, вроде Maono AU-PM422, но для них понадобится аудиоинтерфейс.
Для записи применяйте бесплатные программы, такие как Audacity или Reaper. Они интуитивно понятны и подходят новичкам.
Настройте микрофон: держите его на расстоянии 10–15 см от рта, чтобы голос звучал естественно. Записывайте в тихой комнате, где нет эха — для этого подойдут ковры или шторы, которые гасят лишние звуки.
Перед записью протестируйте звук: сделайте пробный файл и послушайте, нет ли шумов. Если что-то не так, проверьте настройки микрофона и программы. Качественный звук — это то, что удерживает слушателей.
Отредактируйте и подготовьте эпизод
После записи приступайте к монтажу. В Audacity или Reaper вырезайте паузы, оговорки и лишние звуки, вроде кашля или шума. Добавьте вступительную и финальную музыку — бесплатные треки можно найти в Библиотеке ВКонтакте. Убедитесь, что музыка не перебивает голос.
Если хотите, вставьте звуковые эффекты, например, для переходов между темами, но не переборщите. Громкость голоса и музыки должна быть сбалансированной — применяйте функцию нормализации в редакторе.
Готовый эпизод сохраняйте в формате MP3 с битрейтом 128–192 kbps, чтобы файл был легким, но не терял качества.
Перед публикацией послушайте эпизод полностью, чтобы убедиться, что он звучит гладко. Это займет 20–30 минут, но спасет от ошибок.
Выберите платформы для публикации
Прежде чем загружать подкаст, выберите платформы, где он будет доступен. Каждая площадка имеет свои плюсы.
-
Spotify — лидер по охвату, особенно среди молодой аудитории. Но не работает в России с 2022.
-
Яндекс.Музыка популярна в России и удобна для локального продвижения.
-
ВКонтакте хорош для взаимодействия с подписчиками.
-
Telegram — для нишевых сообществ.
-
YouTube подойдет, если хотите добавить визуальный контент.
Подумайте, где ваша аудитория проводит время. Например, если ваши клиенты — предприниматели, Telegram и ВКонтакте могут быть ближе, чем Spotify. Также учитывайте удобство аналитики: Spotify дает подробную статистику, а Telegram — прямую обратную связь. Начните с 2–3 платформ, чтобы не распыляться, но со временем расширяйте присутствие.
Разместите подкаст на платформах
Чтобы подкаст появился на площадках, нужно правильно его загрузить. Рассказываем, как создать подкаст на популярных платформах.
Как создать подкаст в ВК
ВКонтакте — удобная площадка для российского бизнеса. Вот как создать подкаст в ВК:
-
Создайте сообщество для подкаста или используйте страницу вашего бренда.
-
В настройках включите раздел «Подкасты» и загрузите первый эпизод через кнопку «Добавить подкаст».
-
Заполните название, описание и добавьте обложку.
ВК автоматически опубликует эпизод в ленте сообщества, а подписчики получат уведомление.
Как создать подкаст в Спотифай
Вот как создать подкаст в Спотифай:
-
Зарегистрируйтесь в Spotify for Podcasters — это бесплатно.
-
Создайте подкаст, указав название, описание и категорию.
-
Загрузите эпизод и настройте RSS-ленту, чтобы новые выпуски автоматически попадали на платформу.
-
Добавьте ключевые слова в описание, чтобы подкаст находили через поиск.
После модерации (1–2 дня) он появится в Spotify.
Как создать подкаст в Телеграме
Telegram хорош для быстрого общения с аудиторией и публикации анонсов. Вот как создать подкаст в Телеграме:
-
Создайте канал или группу в Telegram.
-
Загрузите аудиофайлы напрямую или через бота, например, @PodcastBot, который упрощает публикацию.
-
Для каждого эпизода напишите краткое описание и добавьте хэштеги, чтобы привлечь подписчиков.
Как создать подкаст в Ютубе
YouTube требует видеоформата, поэтому превратите аудио в видео. Применяйте программы вроде Photopea или DaVinci Resolve, чтобы добавить статичную обложку или анимацию звуковой волны. Вот как создать подкаст в Ютубе:
-
Создайте канал, загрузите видео и заполните описание с ключевыми словами.
-
Оптимизируйте заголовок, чтобы он привлекал внимание, например, «Как выбрать лучший кофе для дома».
Как создать подкаст на Яндекс
Вот как создать подкаст на Яндекс:
-
Зарегистрируйтесь в кабинете для подкастеров на Яндекс.Музыке.
-
Укажите название, описание и категорию подкаста.
-
Загрузите эпизоды вручную или настройте RSS-ленту для автоматической публикации. Используйте яркие обложки и описания, чтобы выделиться.
После проверки (до 7 дней) подкаст появится на платформе.
Разработайте оформление в стиле бренда
Ваш подкаст — часть бренда, поэтому оформление должно быть запоминающимся и соответствовать общему позиционированию. Придумайте название, которое отражает суть и цепляет. Например, вместо «Подкаст о кофе» — «Кофе с душой». Создайте обложку в Photopea или PixelLab: выбирайте яркие цвета, читабельный шрифт и фото, связанное с темой. Размер обложки — минимум 1400x1400 пикселей, чтобы она четко смотрелась на всех платформах.
Логотип и стиль оформления должны перекликаться с вашим бизнесом. Если у вас кофейня с уютной атмосферой, используйте теплые тона и минималистичный дизайн. Это создаст единый образ и поможет слушателям запомнить подкаст.
Продвигайте подкаст
Просто загрузить подкаст — мало, нужно привлечь слушателей. Делитесь анонсами в соцсетях: публикуйте короткие отрывки (30–60 секунд) в ВКонтакте, Telegram или OK.ru. Создавайте посты с цитатами из эпизодов или вопросами, чтобы вовлечь аудиторию. Например: «Какой кофе вы пьете утром? Расскажите в комментариях!».
Пишите письма клиентам: добавьте ссылку на подкаст в email-рассылку с полезным контентом.
Договаривайтесь о коллаборациях с другими подкастерами или блогерами — это привлечет их аудиторию. Для поиска применяйте ключевые слова в описании и тегах на платформах, например, «кофе», «бизнес», «лайфхаки».
Запустите рекламу в соцсетях, если позволяет бюджет. ВКонтакте или Telegram Ads помогут таргетироваться на вашу аудиторию по интересам и географии. Даже 2–3 тысячи рублей на рекламу могут дать приток слушателей.
Вовлекайте аудиторию
Подкаст — это не только аудио, но и общение. Отвечайте на комментарии в соцсетях и сообщения в Telegram. Спрашивайте мнение слушателей: какие темы они хотят, что понравилось в выпуске. Проводите опросы в ВКонтакте или Telegram, чтобы понять, что интересно.
Создайте сообщество вокруг подкаста. Например, в Telegram-канале делитесь бэкстейджем записи или бонусным контентом. Приглашайте слушателей задавать вопросы для следующих эпизодов. Это укрепляет связь и делает аудиторию лояльнее.
Анализируйте и улучшайте
Чтобы подкаст рос, следите за статистикой. На Spotify и Яндекс.Музыке смотрите, сколько людей прослушали эпизод, до какого момента они дошли и откуда пришли. В Telegram и ВКонтакте проверяйте просмотры и реакции. Если эпизод собрал мало прослушиваний, подумайте, что можно улучшить: тему, заголовок или продвижение.
Экспериментируйте: попробуйте новый формат или гостя, измените длину эпизода. Спрашивайте у аудитории, что им нравится, и учитывайте их пожелания. Постоянный анализ и доработка помогут подкасту находить новых слушателей и приносить пользу вашему бизнесу.
