Кликабельность

Кликабельность  (click to rate, CTR) — это отношение количества кликов по рекламному объявлению или баннеру к числу показов, измеряется в процентах.

Формула CTR выглядит так:  (количество кликов / количество показов) * 100. Кликабельность является  одним из основных показателей эффективности рекламной кампании и может быть применена по отношению к любой гиперссылке или баннеру, размещенному в интернете.  Наибольшую значимость показатель кликабельности имеет для продуктовой (продающей) рекламы и наименьшее  — для имиджевой.

Наибольшим показателем кликабельности обладают объявления контекстных рекламных кампаний, демонстрируемые пользователям по запросам, которые они вводят в поисковой строке. CTR динамических баннеров существенно ниже и обычно находится в пределе от 0,01 % до 2 %.

На кликабельность рекламы влияние оказывают:

• графика баннера;
• размер баннеров или рекламных объявлений;
• текст рекламных сообщений;
• расположение на странице;
• окружающий основной и рекламный контент;
• наличие интерактивных элементов;
• использование анимации, звука и видео.