Графическая реклама постепенно уходит в прошлое. На смену ей пришли видеообъявления, кликабельность которых в 18 раз превышает аналогичные показатели HTML-баннеров. Форматы видеорекламы на YouTube и в Яндексе очень разнообразны. Что это за форматы, в чем их суть и какими преимуществами они обладают, мы сейчас расскажем.
Какими бывают видеообъявления на YouTube
TrueView In-Stream — распространенный формат, который встраивает рекламу в подходящие по тематике ролики. Объявления могут показываться и на самом Ютубе, и на различных сайтах контекстно-медийной сети, и в приложениях.Средства списываются со счета рекламодателя при заранее выбранном условии. Это может быть полный просмотр видео, просмотр от 30 секунд или интерактив зрителей с роликом. При желании пользователи могут пропустить рекламу после того, как она отыграет 5 секунд.
Преимущества:
- Большой охват целевой аудитории за счет использования партнерских ресурсов.
- Отсутствие ограничений продолжительности видеоролика.
- Гарантия от слива бюджета благодаря продуманной схеме расходования финансов.
TrueView Video Discovery — реклама такого формата показывается в поисковых результатах Ютуба, в перечне схожих видео и на основной mobile-странице сервиса.
Состоит подобное объявление из видеокадра и небольшого текста. Внешний вид не фиксирован и может видоизменяться в зависимости от места показа. Клик по рекламной записи перенаправляет пользователя на просмотр ролика внутри YouTube.
Деньги списываются за переход по объявлению, а не за показ.
Преимущества:
- Охват и десктопных, и мобильных пользователей.
- Возможность сопроводить кадр из ролика продающим текстом.
- Выгодная система оплаты за клики по объявлениям.
Заставки — такие ролики по продолжительности не превышают 6 секунд. Их показ возможен в самом начале, посередине видеоряда или в конце.
Подобная реклама транслируется не только в YouTube, но и на партнерских сайтах Google, в мобильных приложениях.
Деньги списываются за каждую 1000 показов.
Преимущества:
- Увеличивает узнаваемость продукции, компании или бренда.
- Не позволяет зрителям пропускать или перематывать рекламу.
- Показывается на нескольких площадках одновременно.
Какой бывает видеореклама в Яндексе
Поисковая система готова размещать рекламные ролики в своей Видеосети. Речь идет о крупнейших ресурсах, таких как Яндекс.Эфир, КиноПоиск и т. д. Объявления могут откручиваться на любых партнерских сайтах, которые входят в состав РСЯ и Медийной сети.
Самое интересное ― что видео может быть интерактивным. В нем можно разместить логотипы и кликабельные кнопки, ссылки. Заинтересованным зрителям достаточно кликнуть по одному из элементов, чтобы перейти на страницу товара или оформления заказа.
Мультиролл — формат ролика продолжительностью не более 30 секунд. Может быть встроен в начале, середине или в конце видео. Показывается на ресурсах Видеосети, о которых мы говорили выше. Способен охватить многомиллионную взрослую аудиторию с высокой платежеспособностью.
Если речь идет о мультиролле в Яндекс.Эфире, то оплата берется за каждую 1000 показов в размере 600 рублей. Минимальный бюджет при этом составляет 21 000 рублей.
За 1000 показов видеообъявления в мультиролле КиноПоиска Яндекс хочет 370 рублей. Однако минимально возможное количество показов составляет 500 тысяч.
Преимущества:
- Может содержать кликабельные кнопки.
- Доступен широкой аудитории КиноПоиска и Яндекс.Эфира.
Interstitial — подобные видео транслируются в мобильных приложениях. Ролики проигрываются либо при смене контента, либо перед загрузкой игры или программы.
Преимущества:
- Обращают на себя внимание пользователей.
- Эффективны для рекламы приложений.
Недостаток таких роликов в том, что они раздражают некоторых людей, так как появляются внезапно, на весь экран и зачастую с громким звуковым сопровождением. Это хоть и привлекает внимание, но часто отталкивает пользователей своей навязчивостью.
In-page видео — такие ролики встраиваются в текстовый контент ресурсов Видеосети. Если на дисплее видно более 50% площади видео, оно начинает проигрываться автоматически.
Преимущества:
- Выглядит нативным контентом, а не рекламным.
- Имеет неплохой охват своей целевой аудитории.
- Оплата списывается за клики, а не показы.
Под каждый формат рекламы можно выбрать сегмент зрителей по нужным критериям. Тут учитывается поведенческий таргетинг, ключевые запросы и сегменты Яндекс.Аудиторий.
Используйте все возможности видеообъявлений на YouTube и в Яндексе, чтобы привлекать новых клиентов, повышать узнаваемость своего бренда и увеличивать доходность бизнеса!
