Подпишитесь на уведомления и узнайте первыми об акциях.

logo

Facebook* Pixel: зачем нужен и как настроить

Что такое Пиксель в Фейсбуке* и для чего он используется? Это аналитический инструмент компании Facebook* для измерения результативности рекламы. Пиксель позволяет изучить действия пользователей на вашем сайте для дальнейшего использования в рекламных кампаниях через Facebook* и Instagram*.

После установки JavaScript кода на сайт начнется сбор информации о клиентах: возраст, пол, местонахождение, нажатия на ссылки, покупка товара. Полученная таким образом информация используется для показа таргетированных объявлений. Обладая детальной информацией о вашей целевой аудитории, вы повысите эффективность своих рекламных кампаний и направите их на четко выделенную аудиторию.



Код Пикселя нужно предварительно сгенерировать в рекламном кабинете Facebook* и установить на свой ресурс. Как это сделать правильно ― вы узнаете из этой статьи. Но сначала выясним, какие задачи решает Facebook* Pixel.

Какие задачи решает Facebook* Pixel

  • Ретаргетинг.

Мы уже рассказывали о ретаргетинге и Пикселе ВКонтакте. В Facebook* это работает аналогичным способом. Например, в ваш интернет-магазин зашел посетитель, просмотрел какие-то товары, но ничего не купил. Пиксельный код фиксирует его данные в соцсети, а затем показывает ему рекламное объявление. Так как человек уже интересовался вашими товарами, велика вероятность, что он не останется равнодушным к выгодному предложению и все-таки совершит покупку или оставит заявку.

  • Мониторинг конверсий.

Фейсбук* Пиксель позволяет отслеживать целевые действия посетителей с любых устройств. Допустим, человек зашел на ваш сайт со смартфона, полистал страницы и закрыл. Через какое-то время он опять зашел, но уже с компьютера, и оформил заказ. Pixel все это фиксирует, запоминает и использует для показа таргетированных объявлений. Вы спросите: зачем еще что-то показывать, если клиент уже совершил покупку? Для того, чтобы предложить ему сопутствующие товары. Купил компьютерную мышку ― покажите рекламу ковриков. Приобрел телевизор ― дайте объявление о скидке на TV-приставку. Продажа дополнительных товаров приносит неплохую прибыль.

Мониторинг конверсий в Facebook Pixel

  • Создание look-alike аудитории.

Да-да. Facebook* Pixel умеет и такое. Кто не знает, look-alike (то есть похожей) аудиторией зовутся пользователи, которые интересуются теми же товарами или услугами, что и посетители вашего сайта. Другими словами, Пиксель фиксирует всех ваших клиентов, совершивших покупку на сайте, а затем ищет похожую аудиторию, которая проявляла интерес к аналогичным товарам. Найденным пользователям показывается реклама. Так как эти люди заинтересованы в ваших предложениях, их отклик и приятный шелест купюр не заставят себя долго ждать.

  • Оптимизация рекламы.

Одна из полезных функций Facebook* Pixel — конверсионная оптимизация. Инструмент замеряет определенные показатели, чтобы повысить эффективность рекламы. На основе полученных результатов «умные» алгоритмы автоматически меняют настройки таргетинга, чтобы увеличить % конверсии, то есть покупок или других целевых действий.


Как установить Facebook* Pixel

Авторизуйтесь в своем рекламном профиле, выберите функцию «Пиксели» и создайте пиксель.

 

Установка Facebook Pixel


После этого вы увидите окно с 3 вариантами установки кода Пикселя:

  • Интеграция с Tag Manager или другими платформами.

  • Ручная установка.

  • Отправка кода разработчику на электронную почту.


Установка кода в Pixel


Так как оплачивать услуги разработчика готов далеко не каждый, а навыками интеграции с другими платформами обладают единицы, мы рассмотрим ручную установку. После выбора этого пункта генерируется код, который вам надо вставить в шаблон своего сайта ― между тегами . Для сайта на 1С-UMI — вставьте код в поле "Подтверждение владения сайтом«в разделе «Реклама/SEO» панели управления.

 

Код в Pixel


Настройка работы Facebook* Pixel

После установки кода на ваш сайт активируйте события для мониторинга.

Всего Фейсбук* предлагает на выбор 9 событий:

  • Добавление товара в корзину — нажатие целевой кнопки действия.

  • Покупка — торговая сделка.

  • Начало оформления заказа — указание части данных в полях оформления заказа.

  • Генерация лида — запрос тестовой версии, идентификация пользователя.

  • Поиск — задействование поиска на сайте.

  • Добавление платежной информации — указание реквизитов для оплаты.

  • Просмотр контента — изучение страниц ресурса.

  • Добавление в список «отложенное» — откладывание покупки на потом.

  • Завершенная регистрация — на 100% заполненная регистрационная форма.


Установка Pixel

 

Для каждого из событий генерируется индивидуальный код. Вы его должны вставить в блок «Код события», как на схеме ниже. Просто добавьте через панель управления (там же, в «Подтверждении владения сайтом») строчки событийного кода Пикселя в первоначальный.

 

Код события в Pixel


Рассмотрим на примере события «Покупка». После активации данной функции появятся дополнительные настройки события и сам код. Укажите нужные параметры и перенесите код на свой ресурс. Аналогичным образом активируются другие события, предлагаемые Facebook*.

 

Параметры в Facebook Pixel

Как проверить?

Чтобы проверить, правильно ли работает Фейсбук* Пиксель, отправьте тестовый трафик, указав адрес своего сайта с установленным кодом.

 

Проверка работы Facebook Pixel


В результате такой проверки будет создан отчет, в котором вы увидите, что сбор информации заработал ― значит, Пиксель работает корректно.

В качестве дополнительного инструмента проверки наличия кода на ресурсе задействуйте расширение Facebook* Pixel Helper для Google Chrome.

 

Дополнительный инструмент Pixel Helper


Если Пиксель найден, значок расширения приобретет синеватый оттенок, а в открывшемся окне вы увидите количество обнаруженных кодов.

Если вы планируете пользоваться таргетированной рекламой Фейсбука*, обязательно задействуйте инструмент Facebook* Pixel. С его помощью вы не только оптимизируете рекламную кампанию, но и повысите конверсию своего сайта!



*Meta, материнская компания Facebook и Instagram, признана в России экстремистской.

    8-800-5555-864

    Бесплатно по РФ

    +7 (495) 662-87-59

    Для звонков из Москвы

    +7 (812) 309-68-23

    Для звонков из Санкт-Петербурга