Читатели нашего блога уже умеют следить за посещаемостью через «Яндекс.Метрику», собирать ключевые слова при помощи Key Collector и проводить A/B тесты инструментами Google. Теперь пора «прокачать» сайт с точки зрения поискового продвижения (SEO).
SEO (Search Engine Optimization) — поисковая оптимизация. Это комплекс мер по улучшению позиций сайта в выдаче поисковых систем («Яндекса», Google или др.). Познакомьтесь также и с другими терминами SEO-специалистов.
Чтобы провести анализ собственного сайта и сайтов конкурентов, мы будем использовать платформу Serpstat. Сервисом можно пользоваться бесплатно, но с ограничениями. Чтобы расширить функционал, следует выбрать один из тарифных планов. Цены варьируются в пределах от $19 до $299 в месяц.
Регистрируемся
Чтобы начать работу, зарегистрируйтесь в системе serpstat.com. Для этого необходимо:
Проходим регистрацию в системе
Когда учётная запись создана, следует перейти в список проектов и добавить новый.
Добавляем новый проект
Укажите адрес (URL) своего сайта, придумайте название и создайте группу, если планируете работать с несколькими интернет-ресурсами.
Готово! Пора приступать к анализу. В качестве примера рассмотрим сайт 1С-UMI, продающий услуги по стрижке собак.
Находим конкурентов
В самом начале мы видим краткую сводку по количеству ключей (ключевых слов) и внешних ссылок. Заголовки активны: можно подвести курсор, чтобы получить подсказку, или кликнуть и перейти в подробный отчёт.
Вот, что видишь, когда только что создал проект в Serpstat
К ссылкам и ключам вернёмся позднее. Сначала посмотрим на список конкурентов.
Используем левое меню: «Анализ доменов» → «SEO-анализ» → «Конкуренты». Сервис даст список сайтов, продвигаемых по схожим поисковым запросам.
Вы сможете проанализировать список конкурентов, которые продвигаются по схожим ключам
Мы видим количество общих (с конкурентами) и отсутствующих (у нас) ключевых фраз. В дальнейшем используйте эту информацию для расширения семантического ядра.
Переходим к вкладке «Сравнение доменов», указываем два сайта из списка конкурентов и нажимаем «Сравнить». Получаем диаграмму, которая показывает пересечение семантики трёх ресурсов.
Нажмите на участок диаграммы, где пересекаются все три конкурента. Ниже вы увидите таблицу с ключевыми фразами, частотностью и позициями каждого сайта.
Изучаем, как пересекаются семантические ядра
На примере мы видим, что салон «Фаворит» лидирует по большинству важных коммерческих запросов.
Запросы бывают коммерческие и информационные. Коммерческие запросы вводят люди, которые хотят что-то купить или заказать («купить холодильник в москве», «аренда квартиры на сутки» и т. п.). Информационные запросы вводят, чтобы узнать больше информации («как выбрать холодильник», «как снимать квартиру» и т. п.).
Для работы с семантикой вы также можете использовать вкладку «Дерево сайта». Здесь легко увидеть динамику позиций по разным регионам, частотность ключей и уровень конкуренции в контекстной рекламе (PPC). Нажмёте на конкретный ключ — получите сведения о сайтах в ТОП-10.
Serpstat даёт сведения о динамике позиций, частотности и конкуренции в контекстной рекламе
Возможно, чтобы догнать конкурентов по ключевым словам, удобнее будет пользоваться инструментом «Упущенные фразы». Найти его можно, перейдя в «Анализ сайта» → «Анализ страниц».
Изучаем фразы, которые используют конкуренты, но не используем мы
Используйте ключевые слова конкурентов, чтобы оптимизировать рекламу, совершенствовать тексты и создавать новые идеи для бизнеса.
Проверяем позиции
Потенциальные клиенты смогут найти ваш сайт в «Яндексе» и Google, только если он будет появляться как можно выше в результатах поиска. Нужно регулярно следить за позициями в выдаче, вовремя принимать меры по их улучшению.
Для SEO важно получать качественные ссылки с других площадок, совершенствовать дизайн и удобство пользования сайтом, захватывать максимум запросов вашей целевой аудитории.
Вручную вводить ключевые слова в поисковых системах и искать в выдаче свой сайт — долго и неэффективно. Лучше автоматизировать процесс — воспользоваться инструментом мониторинга позиций от Serpstat.
В первую очередь нужно выбрать поисковую систему и регион. В нашем примере нужна информация о позициях только по Москве.
Настраиваем мониторинг позиций: выбираем поисковую систему
Далее:
Добавляем ключевые фразы, по которым нужно проверить позиции в поисковых системах
Теперь переходим «К позициям» и видим результат: частотность ключевого слова и видимость нашего сайта. Похожим образом можно следить и за положением конкурентов. Делайте разовую проверку или установите график мониторинга.
Мы сняли позиции по ключевым словам, изучаем результат
Анализируем ссылки с других сайтов
Снова пользуемся левым меню: открываем «Анализ ссылок» → «Суммарный отчёт». Отчёт показывает количество сайтов и страниц, ссылающихся на ваш ресурс, рейтинг авторитетности и доверия, график роста ссылочной массы.
Изучаем ссылки на наш сайт
В самом низу страницы — блок с анкорами ссылок (анкор ― это текст, на который нужно нажать для перехода по ссылке). Можно попасть под санкции поисковых систем, если закупать ссылки с плохих ресурсов и указывать в анкоре популярные ключевые слова (например, «ремонт холодильников в Москве»). Отслеживайте неестественные ссылки и предотвращайте риск наложения санкций.
Кстати, для автоматического SEO-продвижения и запуска контекстной рекламы вы можете воспользоваться модулем PromoPult. Он доступен в панели управления вашим сайтом («Реклама/SEO» → «Реклама и продвижение»).
В панели управления 1C-UMI можно включить SEO-продвижение и контекстную рекламу
Следите за успехом рекламных кампаний, проверяя позиции и ссылки в Serpstat.
Комплексный аудит
Аудит сайта нужен, чтобы выявить ошибки с точки зрения SEO. Для его проведения открываем соответствующий пункт меню, нажимаем «Суммарный отчёт». Далее кликаем на кнопку «Запустить анализ» и подтверждаем действия.
Подтверждаем запуск аудита сайта
Ждём пару минут, пока проводится аудит. Потом изучаем отчёт.
Сервис сообщает, что домен хорошо оптимизирован, но присутствуют некоторые ошибки. Ниже на странице — сводка по ним. На каждый элемент можно нажать и узнать подробности по каждой ошибке.
Serpstat указывает на ошибки и присваивает сайту рейтинг
Сервис описывает проблему и даёт советы по её устранению. Вы можете своими силами исправить заголовки и мета-теги, поменять шрифт на странице и загрузить новые изображения. При обнаружении серьёзных технических неполадок обращайтесь в Службу Заботы 1C-UMI (раздел «Вопросы» в панели управления сайтом).
Мы только начали знакомство с Serpstat, и в нём ещё много полезных функций. Чтобы узнать больше о платформе, изучите возможности и тарифы, прочтите блог и руководство. Не забывайте постоянно практиковаться в SEO и интернет-маркетинге и вдохновляйтесь успехом других владельцев сайтов на 1C-UMI.
