Приоритеты родителей
Современный родитель больше всего ценит своё свободное время, поэтому он не будет задерживаться на сложном для понимания сайте. Быстро и эффективно — это залог успеха. Позаботьтесь о мобильной версии ресурса, уделите время скорости загрузки страниц, сделайте навигацию сайта интуитивно понятной с первого раза. В рекламной кампании акцентируйте внимание на экономии времени родителя.
Качество и безопасность
Обязанность защитить своего ребенка и приносить ему всё самое лучшее заложена у родителей на генетическом уровне. На этом и стоит сделать акцент. У вас имеются сертификаты, подтверждающие экологичность товара? Гарантируете полную безопасность при оказании какой-либо услуги? В первом случае выкладывайте все сертификаты, грамоты и награды на общее обозрение, во втором — подтвердите свои слова описанием технологии и положительными отзывами.
Праздники и подарки под запрос
Родители всегда трепетно относятся к важным жизненным событиям своего ребенка: дни рождения, выпускные, получение грамот и дипломов. Это хорошая маркетинговая возможность предложить свои товары или услуги. Например, интернет-магазины неплохо продвигаются по запросам «подарки для 10 лет», «подарок ребенку в 1 классе» и т. д. Некоторые сайты создают специальные категории в каталоге, ориентированные именно на такие запросы.
Полезная информация
Очень часто родители ищут в интернете ответы на интересующие их вопросы. Почему бы не зайти с этой стороны? Привлеките их внимание полезной статьей или видеоматериалом, отвечающим на вопрос. Если информация действительно полезна, то у человека формируется доверительное отношение к ресурсу, а стало быть, повышается шанс на покупку товара или услуги.
Захват смежных сфер деятельности
Для полноценной работы с аудиторией «родители» важно охватывать и другие сферы их интересов, не связанные напрямую с воспитанием детей. Например, обратить внимание на сегменты: семейный отдых, няни, активные игры на свежем воздухе. Главное, чтобы тема была тесно связана с продуктом компании.
