Как сделать локальный сайт? Примерно так же, как и любой сайт для малого бизнеса — выбрать шаблон, наполнить его своим контентом, настроить под свой бизнес и запустить. Здесь действует стандартный принцип: перед тем, как запускать сайт, разберитесь, зачем он нужен. Хотите, чтобы клиенты приходили в магазин? Или вам нужно больше заявок на услуги? А может, сайт должен продавать товары онлайн? Ответ на этот вопрос определит, как сайт будет выглядеть и что на нем разместить.
Тем не менее, есть и нюансы. Локальный бизнес живет по своим правилам. В одном городе популярны пекарни с круассанами, в другом — шаурма. В маленьком городе сарафанное радио работает лучше, чем реклама, а в мегаполисе все ищут через поисковики. Изучите клиентов: откуда они приходят, что им удобно, какие вопросы задают чаще всего. Это поможет сделать сайт полезным, а не просто красивым.
Особенности выбора доменного имени и хостинга
Домен сайта — это его адрес в интернете. Хорошо, если в нем есть название бизнеса или намек на вашу сферу. Для локального бизнеса полезно добавить город: например, pizza-kazan.ru или autoservice-spb.ru. Так сайт будет проще найти и проще продвигать в поисковиках по локальным запросам, а клиенты сразу поймут, что он работает в их регионе.
Хостинг сайта для малого и среднего бизнеса должен быть быстрым, надежным и желательно с серверами в вашей стране. Если клиенты в России, выбирайте российский хостинг, чтобы сайт загружался быстрее и не зависел от зарубежных серверов.
Локальная SEO-оптимизация
Когда человек ищет в поисковой системе «пекарня рядом» или «автосервис на Ваське», поисковик выдает ему сайты, которые лучше всего подходят. Чтобы ваш сайт был среди них, впишите в тексты и заголовки названия города, района или даже улицы. Зарегистрируйте свой сайт для предпринимателей малого бизнеса в Яндекс.Справочнике, 2ГИС и других бизнес-каталогах — это поможет клиентам вас найти.
Отзывы тоже влияют на выдачу. Поисковики любят сайты, на которые часто заходят пользователи и которые получают хорошие отклики. Просите клиентов оставлять отзывы и отвечайте на них, даже если они не всегда приятные. Для продвижения локального бизнеса полезно, если в отзывах и ответах упоминается город, где находится компания.
Мобильная адаптация
Смартфоны давно заменили компьютеры. Для локального бизнеса это особенно актуально, так как люди ищут ближайшие кафе, аптеки и магазины прямо на улице. Если сайт неудобно открывается с телефона, клиент закроет его и найдет другой.
Проверьте, как сайт выглядит на разных устройствах. Кнопки должны быть крупными, текст — читабельным, а важная информация — доступной без лишних кликов. Скорость загрузки тоже имеет значение: если страница открывается дольше трёх секунд, половина посетителей её покидают. Все это — обязательные требования при создании сайта для малого бизнеса, особенно локального.
Простая и удобная навигация
Посетители сайта не любят искать нужную информацию. Сделайте так, чтобы важные разделы были на виду: контакты, адрес, цены, услуги. Хорошо, если телефон и карта расположены на главной странице, а не спрятаны в дальнем углу меню.
Для локального бизнеса удобно добавить кнопку «Построить маршрут» — она сразу открывает навигатор и показывает дорогу к вам. Также можно сделать раздел «Частые вопросы», чтобы клиент не тратил время на звонки, а ваши сотрудники не тратили время на однотипные разъяснения.
Контактная информация и карта
Люди не запоминают адреса. Они ищут «Кофейня на Ленина», «Парикмахерская на Гагарина». Добавьте карту на сайт: Google Maps, Яндекс.Карты или 2ГИС.
Рядом с адресом укажите ориентиры: «Рядом с ТЦ Атриум», «На втором этаже рядом с аптекой». Если есть парковка — напишите об этом. А если её нет, подскажите, где оставить машину.
Качественный контент
Тексты на сайте должны быть живыми и понятными. Длинные канцелярские фразы — красный флаг. Расскажите, чем вы занимаетесь, как работаете, в чем ваша фишка. Не пишите «Мы предоставляем высококачественные услуги» — это ни о чём. Лучше скажите «Печем хлеб по рецептам 19 века» или «Меняем масло за 15 минут».
Для локального бизнеса важно подчеркнуть региональную специфику. Упоминайте особенности города или района, местные предпочтения клиентов. Например, «Готовим пиццу на дровяной итальянской печи по рецептам Неаполя — но с локальными ингредиентами», «Ремонтируем авто любых марок, но особенно специализируемся на популярных моделях в нашем городе».
Добавьте фотографии: как выглядит место, что внутри, кто там работает. Видео тоже полезно — например, как готовят блюда или делают ремонт. Если ваш бизнес связан с услугами на выезде (доставка, клининг, ремонт), покажите знакомые локации, чтобы клиентам было проще доверять.
Интеграция с соцсетями
Люди давно привыкли проверять компании в соцсетях. Разместите ссылки на ваши страницы в ВКонтакте, Telegram и других площадках. А ещё лучше — подключите виджет с отзывами или постами.
Местные сообщества — это отдельная история. В каждом районе есть группы типа «Типичный Нижний» или «Наш двор», где обсуждают новости и бизнесы. Там можно рассказывать о своих акциях, делиться новостями и привлекать клиентов.
Скорость загрузки страниц
Чем быстрее сайт, тем больше клиентов останется на нем. Для локального бизнеса это критично: если человек стоит на улице и ищет ближайшую парикмахерскую, он не станет ждать, пока сайт загрузится.
Чтобы ускорить сайт, уменьшите размер картинок, удалите лишние скрипты, включите кэширование. Проверьте сайт через сервисы Google PageSpeed Insights или Яндекс.Турбо — они подскажут, что исправить.
Мониторинг и аналитика
Чтобы понимать, эффективно ли работает сайт, подключите Google Analytics или Яндекс.Метрику. Они покажут, откуда приходят посетители, что смотрят и ищут, на каких страницах уходят.
Для локального бизнеса полезно отслеживать, из каких районов к вам заходят, какие товары или услуги интересуют больше всего, как часто люди звонят через сайт. Эти данные помогут улучшить сайт и привлечь больше клиентов.
