Репутация сайта в поисковых системах формируется из огромного числа критериев. Поисковые алгоритмы учитывают скорость загрузки страниц сайта, удобство навигации, SEO-оптимизацию сайта, дизайн и т. д. В поисковую оптимизацию сайта входит работа с брендовыми запросами ― фразами, в которых присутствует имя производителя. Брендовые запросы влияют и на контекстную рекламу. В этой статье мы подскажем, как собрать брендовые запросы и что делать с полученной информацией.
Что такое брендовые запросы
Чаще всего пользователи сети ищут товары без привязки к бренду. Например, человек вводит запрос «купить пылесос» и только после этого начинает выбирать продукт из сотни предложенных вариантов. Далее он ищет информацию о брендах, смотрит отзывы о товарах этого производителя и составляет свое впечатление. Поисковые запросы, где присутствует имя производителя, и называются брендовыми. Брендовые запросы вбивают и действующие клиенты, чтобы получить дополнительную информацию о компании. Чтобы составить полную картину брендовых запросов, нужно учитывать контекст упоминания бренда.
Как собрать брендовые запросы
Брендовые запросы можно собрать вручную, а можно воспользоваться специальными сервисами. Для ручного сбора используются поисковые подсказки, которые предлагает Яндекс или Гугл. Вводите имя бренда и смотрите, что автоматически предлагает поисковик. Также нужно посмотреть смежные запросы. В Гугле и Яндексе они находятся внизу страницы. Гугл их подписывает, как «связанные запросы», а Яндекс ― «люди ищут».
Брендовые запросы можно найти и через Яндекс.Вордстат и Google Trends. Введите название бренда и посмотрите, какие запросы пользуются популярностью. Пройдитесь по каждому предлагаемому запросу и посмотрите, что пишут о вашем бренде.
После этого используйте ключевые слова с именем бренда из вашего семантического ядра. Вбивайте все запросы в Гугл и Яндекс и переходите по связанным запросам. На ручной сбор информации по брендовым запросам придется потратить много времени и всегда остается шанс, что вы упустите какие-то варианты ключевых фраз. Надежнее использовать специальные сервисы с анализом ключевых слов, например, Serpstat.
Как применять данные из брендовых запросов
Собранную информацию можно использовать несколько способами:
-
Создать раздел с ответами на часто задаваемые вопросы о бренде, добавить эту информацию в общую структуру сайта или в контент уже существующих страниц. По брендовым запросам поисковики сначала предлагают ответы с официальных сайтов, поэтому пробиться на первые места в выдаче будет несложно.
-
Найти слабые места компании. Сбор информации по брендовым запросам помогает взглянуть на бренд с позиции покупателя. Особенно уделите внимание брендовым запросам с негативными словами: «спам», «мошенники», «тормозит», «не работает», «медленный» и т. д. Если таких запросов много, то следует немедленно начать работу по исправлению ошибок.
