Несвежие образы
Старайтесь использовать в текстах нетривиальные метафоры и сравнения. Фразами
«быстрый, как молния» или «профессионал своего дела» уже давно никого не удивишь. Вдохновляйтесь узнаваемыми, но не избитыми образами из фильмов, музыки, книг. Это поможет поймать оригинальную идею и подать контент интересно.
Переизбыток хлама
Одна из основных задач продающего текста — заинтересовать читателя, привлечь его внимание. Но это невозможно, если текст завален авторскими витиеватостями, как дедушкин чердак ― пожитками. Перенасыщение разными приемами и стилями напрягает и запутывает. Чтобы добраться до нужного ящика, читатель вынужден пробираться сквозь скопившийся хлам и несколько раз споткнуться. Используем единый стиль, не переполняя текст афоризмами, эпитетами, метафорами, сравнениями, каламбурами и т. д.
Гибкий график, удобный офис
Отсутствие конкретики ― повальное заболевание в копирайтинге. Читатель видит размытые «преимущества» в каждом втором тексте и проходит мимо. Конкретика же наполняет текст смыслом, делает его правдивым и искренним. Вместо «гибкий график» пишем «работа 2 через 2, каждое последнее воскресенье месяца работают все», вместо «удобный офис» пишем «500 метров от станции «Площадь Восстания», в офисе кофемашина, кулер, кресла с регулируемой спинкой и аквариум» и т. д.
С места в карьер
Вы потратили несколько дней, чтобы написать продающий текст, изучили товар и выделили главные преимущества. Не спешите сразу вылить их на потребителей, как ведро холодной воды. Не все знают, что именно вы продаете и как это работает. Сначала презентуйте сам продукт: лаконично и доходчиво объясните клиентам, с чем они имеют дело, и только после этого расскажите о преимуществах.
Избыток «не»
Подавая преимущество продукта через отрицательную частицу «не», мы ослабляем его. Мозг автоматически воспринимает частицу «не» как что-то негативное. Например, вместо: «После наших ремонтных работ не нужно убирать мусор», ― пишем: «Специалисты нашей компании сами убирают весь строительный мусор». Учитесь выстраивать тезис с позитивной подачей.
