YMYL-сайты — категория веб-ресурсов, к которой Google относит сайты, способные влиять на здоровье, жизнь и финансовое положение человека. Термин происходит от английского “Your Money or Your Life”. К ним, в том числе, относятся государственные веб-ресурсы: сайты госучреждений, судов, органов власти, администрации и пр. Особое внимание Гугл уделяет медицинским и финансовым сайтам, онлайн-коммерции, веб-ресурсам юридической, научной и общественной тематики.
К этой категории Google предъявляет повышенные требования по качеству и подвергает их усиленной проверке. Разберемся, по каким критериям поисковик оценивает качество YMYL-сайтов и как поднять такие веб-ресурсы в поисковой выдаче. 
Классификация в Google
Гугл классифицирует все веб-страницы по рейтингу соответствия критериям качества поисковика. Оценивается уникальность содержимого страниц, его релевантность и ценность для пользователей. Чем ближе страница соответствует поисковому запросу, тем выше она оказывается в органической выдаче. Поисковая система выделяет 5 категорий:
-
Fully Meets. Страницы этой категории полностью соответствуют запросу пользователя, и он получит всю нужную информацию на этой странице.
-
Highly Meets. Полезные страницы для большинства пользователей, но некоторым потребуется информация из других источников.
-
Moderately Meets. Полезные страницы, но многим пользователям потребуется поискать дополнительную информацию на другом сайте.
-
Slightly Meets. Страницы слабо соответствуют поисковому запросу. Частичная связь с запросом есть, но большинство захотят перейти на другой сайт за информацией.
-
Fails to Meet. Страницы совершенно не соответствуют запросу пользователя.
YMYL-сайтам поисковик уделяет повышенное внимание. Они не должны опускаться ниже Highly Meets, иначе поисковая система сочтет сайт некачественным и отбросит его на задворки выдачи.
Критерии отбора YMYL-сайтов
Перечислим критерии, по которым YMYL-сайты оцениваются и получают категорию соответствия стандартам Гугла.
Экспертность, авторитетность, достоверность
Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (E-A-T) — показатели, по которым Гугл определяет качество контента.
Экспертность определяется популярностью и авторитетностью автора. Например, если врач пишет о болезни и способах лечения, то эта статья считается экспертной. Тем не менее, чтобы получить высокую оценку экспертности, не обязательно быть дипломированным специалистом. Автор с высоким индексом цитирования тоже получит высокую оценку экспертности по критериям поисковой системы.
Авторитетность — это репутация всего веб-ресурса в целом. На показатель авторитетности влияют входящие и исходящие ссылки, а также цитирование материалов сайта другими веб-ресурсами. Гугл учитывает ссылки на ваш сайт, размещенные на релевантных и качественных сайтах, и исходящие ссылки на авторитетные сайты с ваших страниц.
Достоверность определяется несколькими факторами:
-
Размещены ли контактные данные и полные ли они.
-
Есть ли заявление об ответственности за контент сайта с указанием конкретных имен.
-
Подключен ли SSL-сертификат и работает ли сайт по HTTPS-протоколу.
-
Работает ли техническая поддержка.
Истинная цель пользователя
Соответствие интентам критически важно для YMYL-сайтов: заголовки и мета-теги должны быть релевантны запросу пользователя.
Как продвигать YMYL-сайты
Чтобы пройти суровый отбор YMYL-сайтов со стороны Гугла и получить высокие позиции в поисковой выдаче, необходимо:
-
Наращивать ссылочную массу.
-
Обновлять контент. Иногда полезно менять даты публикаций.
-
Грамотно оформить страницу «О компании».
-
Разделять коммерческие и некоммерческие интенты.
-
Ссылаться на качественные источники.
-
Добавить информацию об авторе контента и полные контактные данные.
-
Следить за скоростью загрузки сайта.
-
Использовать семантическую разметку
-
Подключить SSL-сертификат и использовать HTTPS-протокол.
